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2011 OneShow金铅笔中国区广告获奖作品揭晓
2011/5/23 14:00:22   
 

“金铅笔”被誉为广告界的奥斯卡,The One Show--"金铅笔",是美国One Club赋予全球顶级广告创意人员的最高奖项,至今已有80年历史。内容包括一年一度的One Show奖和One Show互动奖,青年创意竞赛和学生作品展,以及一系列长达7天的国际顶级广告人互动活动。对于全球的广告人来说,“金铅笔”早已是他们火热的梦想……

      今年的One Show金铅笔刚刚落幕,除去入围奖项,中国区获奖的地区主要集中在上海和香港地区,北京地区只有一件作品获奖。在这些获奖的作品中,有已经在其他更早揭晓的广告节、广告奖中榜上有名并为人熟知的,也有我们并不大熟悉的面孔。从奖项类别上来看,获奖组品集中在The One Show和设计两个单元。

       The One Show单元:
 
      上海李奥贝纳凭借苏泊尔不粘锅作品获得户外银铅笔;香港李奥贝纳为宜家创作的“Trailer”获得影视银铅笔;香港麦肯为香港《都市日报》创作的“Future Daily on April Fool”获得品牌综合策略银铅笔。

   挑战:如何在产品纷乱繁多的不粘锅市场脱颖而出?如何以标新立异的推广手法,在公众心中建立起苏泊尔优质不粘锅的品牌形象?

    方案:使用一个巨型的锅子,打扮成虾、猪肉、鸡蛋、胡萝卜和鱼的轮滑运动员,在中国上海的购物商场外举行精彩的路演活动。让轮滑运动员在锅内的滑槽表演,上下滑行,很好展示炒菜不粘的锅面。

   结果:在上海选定的数个卖场中,苏泊尔的销售额提升了20%。已着手计划将此活动推广至中国二、三线城市。

李奥贝纳凭借苏泊尔不粘锅作品获得户外银铅笔

 

 
编辑:国际艺术界  
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