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 《雷鹏有话说》
一
要说才有瘾，只要说上瘾，
白可说成黑，黑可评成白，
不是混淆，本是真理，
不是瞎说，原是快意。
亦乎恩仇，放眼神州，
我自长笑，不与外流，
小脚女人，束缚可羞，
本是明珠，不与暗投
雷鹏撰言，自是方休，
不入凡尘，却争逐流
自是笑谈，宁可封候，
生不逢时，适时不休，
长谈不疲，短言不空，
自是长鹰，不赢狗猴。
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最近鲁迅美术学院毕业展想过去看一看！
刚刚观摩了“为中国而设计”环境艺术展！总感觉有些难忘的欣喜！
一直都无法平静下来！
想研究点什么！研究什么了？
我开始问我自己！
6月24日
创调人才之多，创意人才之少
《创调人才之多，创意人才之少》
——广告狂人冷眼看现代广告现状
作者：孙雷鹏
原来想写的论文是《只有吆喝，没有广告——冷眼砍尽广告小混混》现在我把题目改了，因为看了些当今一些中国广告的小动作后，我觉得原来的立意错了。为什么错了？主要的原因是蒙牛乳酸奶的崛起，让我对广告而今很时髦的整合营销有了“很投机的看法”。而在中国当今有了一起不错的广告策划。所以我不能片面的再说中国的广告市场只有吆喝，没有广告了。我首先表明我的初级观点，一是想炫耀自己忠与事实的态度，二也是想证明我的这些论点，论文都是我自己的原创，没有半丝的抄袭。
我先要解释一下题目的立意。王国维先生在《人间词话》中对周邦彦评价说：周是创调人才之多，创意人才之少，也就是我们现在说的技术水平很高超，但是自己的才气太少。自己创造的东西太少。这样一说大家都知道我想说什么了。
创意与创调的关系。我记得有个叫黄文博的广告人有一段很精辟的话：创意只有两种分数：零分或100分（就算主客观条件限制，不易追求到100分的成果，也要舍命努力，绝不可心生妥协，满足60分或80分的结果）.
Simple，Single，Special（一般人都知道广告创意要遵守Simple与Single的原则，但我认为还必须力求特殊，避免想出平凡的点子）。
不做个好学徒，不会成为好广告人（现代年轻人不喜欢当学徒，觉得太污辱自己的天分及热情。但广告创意的学习过程，跟学剃头很像，其中窍门尽在不言中，必须以谦逊的态度盯着师傅学才行）。
创意是做给人看的，别忘了从人的角度想创意（太多广告人喜好追寻机巧的点子，却不会用“感觉、感情、感想、感受”来思考创意，结果是空有其形，内涵则十分贫乏）。
广告人不是特权阶级（广告是商业行为的一环，广告创意只是有艺术倾向的商业制作，请问广告人有什么资格自认可比艺术家？有什么权利可以晚到早退、我行我素、傲气凌人……）
说的多好，但是说的好没有什么用。现代的广告市场就是一些学徒都不够及格的人在那里摆弄。这点是很悲哀的。现代的广告市场是悲哀的一个市场。这不用我多说了，从国人对广告的态度来看，有多少人能够相信广告，广告现在被消费者狭义的定义成唬人的招牌。我们哪里错了！这句话在广告界流传开来。
我们哪里错了？我从我们自己的身上看，我们都是一群没有思想，只知道食人家咀嚼过后的食物，我们广告界的确不“闭关”了。但“开放”吸收的都是些什么，看现在的广告人都做了什么。
脑白金是只有吆喝，完全的厚黑广告。还有一些药品广告完全是无理取闹。大家对这样的广告的接受是一种倒退的附和。但是我们都应该知道广告的责任：他是一种宣传，是一种对整个国民的积极方面的宣传。是一种引导，对整个消费正确的公平领导。广告即使是做警醒的素材都应该表现一种朝气，那不是随波，也不是逐流。所以无论怎么样综观，现在的广告都是“牛皮癣”似的。这有句比喻，说穿了就是把钱哄出去，噪音似的传播。
这样让你不接受也要被潜移默化。广告现在在中国就是比拼金钱的挥霍。现在的广告就是富人操刀下的“议会选举”靠这样的方式剥夺消费者手上的金钱选票。
这是要不得的，似乎说的危言耸听了。但是前几次的央视标王们都何去了？远的不说就说以前的真心英雄“爱多”。现在飞驰在何地了。以前的赫赫有名，现在连放屁的地方都找不到了。这难道仅仅说的尴尬吗？
那么我们到底怎么样来打广告牌？对于只要技术，没有脑子的中国广告人深入了沉思。开始从书架上搬回国外大师的经典，想从经典里抠出个元宝来。奥格威的讲义他们看了后横流倒背。他们窃喜自己的脑袋里有了经典，一个个都奥了起来，在广告市场上齐呼：广告要把销售直接带动。中国的广告界开始不要脸了起来。
他们把企业的钱塞了裤裆，还说起了胡话。明明广告是一种风险的投资，他们硬说广告是企业销售的“避孕套”。现在的广告人的脸真是连演员都要惊呼：太强了！正是时代的高超脸谱。
我们还有什么话讲？广告的马蹄就是一群囫囵的人嗑瓜子的嚼舌。自己不强却太逞强。现在的广告人明明只是懂了点技术，却说自己是创意的大师，看了国外的几本破书，就说自己是理论与实践结合的大家。这怎么不是笑话了？
广告哪里是他们做出来的呀！告诉大家。广告的药效是用最少的钱来做最大的市场，当然广告人自己的腰包也要呱呱的，那么说话更有味道。广告人是总统级别的，这一点中国的广告市场看不到，都是些小混混，都是一些不要脸的，能做什么广告？所以现代的广告都是流氓做了，都是些“创调人”做的。
自己的中文水平都欠佳，还说自己是国际分子，这不仅无聊，还很无赖。现在中国的流行元素中多半是韩，美，日流，中国的广告也沿袭这样的“流感”。所以中国的广告的现状是“病态的广告”，是要打针的。我就觉得打针的前奏就是要“裁员”，把广告的小混混踢走。我们要把有创意，对本国的国学深厚的人拉出来，我们的广告的不附和时尚。我们的广告是制造自己的时尚，影响国际广告，中国有这样的魅力。所以中国的广告同样具备。
我不喜欢现在的广告放屁的宣传。我不喜欢现在广告人无赖的吹皮，呕心不说，这样会变态所有的国民。对经济市场是起着“巴豆”的作用，一吃就拉稀。
所以广告要从一个高度上去做，只是图一时的潇洒与痛快，那只会导致自己的急速灭亡。这点是不用我多说的，因为有证据，这证据在那里，都在中央电视台的广告招标会上，在前几任的标王身上。
我做东西任何的条框都束缚不了了，我说话，同样是有证据的。我认为：广告人先是经济上的创调人才，广告技术上的创调人才，同样要上升到经济上，广告打夯的创意人才，那样才能进入真正的广告业，否则都是些“渣子”反方向的影响经济的进程。
对于有人问我怎么样培养创意人才。我觉得那跟天生有关，跟你自己有关。对于头脑里没有什么东西的人，道德水平都没有的人。我只吼一句：滚边去！
广告有机遇这不假，但是广告不是小混混学的，也不是小混混做的。现在的广告市场让我看到很多的混混在做，很多的无赖在做，所以中国的广告是“厕所广告”。这更需要我们这辈的马上进入。需要我们这样真正的广告人出马了！
但是无论怎么说，我还是觉得中国的广告是有救的，广告的前景将会灿烂的。主要原因是因为我的存在！
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| 真实姓名: |
孙雷鹏 |
别 名: |
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| Q Q:
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273758746 |
M S N: |
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| 籍 贯: |
辽宁沈阳 |
| 民族: |
汉族 |
性 别: |
男 |
个人网址: |
gjart.cn/user/yend.asp?id=3338 |
| 联系地址: |
沈阳建筑大学275信箱 |
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