国际艺术界  
国际艺术界首页
 
    国际美术网 国际书法网
国际音乐网                    
国际影视网
 
国际设计网
  国际摄影网   国际广告网    
书画装裱|配框 国际文学网
国际艺术市场       LOGO标志设计  
 
艺术原创区
 
   
   
 艺术家库 | 人体艺术 | 会员中心 | 资源下载 | LOGO设计 | 艺术展厅 | 艺术家排行榜 | 艺术设计 | 作品欣赏库 | 在线投稿
  您的位置:国际艺术界-->国际广告网-->媒体热点  
国际广告网   
每期榜上星闻   
媒体热点    
  影视广告    
  报刊广告    
  网络广告    
  时时关注    
  广告设计    
室内外广告    
  广告喷绘    
  广告雕刻    
  印刷包装    
  灯箱霓虹    
  制作单位    
展览展示    
  展览资讯    
  会议庆典    
  各类展具    
  模型沙盘    
  服务公司    
营销策划    
  策划精英    
  品牌策划    
  经典案例    
  策划公司    
  广告语    
学艺沙龙    
  广告策划    
  喷绘常识    
  雕刻技法    
  印刷知识    
  其它知识    
广告礼品    
  礼品欣赏    
  礼品知识    
  商务礼品    
  礼品资讯    
  供货厂家    
设备与耗材    
  喷绘雕刻    
  彩印设备    
  数码设备    
  耗材资讯    
  供货厂家    
广告服务商    
  广告资讯    
  二手市场    
  设备租赁    
  人才资源    
  广告公司    
  广告作品欣赏图库   
  媒体广告欣赏   
  室内外广告欣赏   
  展览展示欣赏   
  广告礼品欣赏   
  优秀广告欣赏   
  广告设计   
  公益广告   
  化妆品品牌   
  设计作品欣赏图库   
  LOGO-标志设计欣赏   
  平面设计欣赏   
  包装设计欣赏   
  服装设计欣赏   
  交通工具欣赏   
  电子产品欣赏   
  日常用品欣赏   
  其他用品欣赏   
  网页设计欣赏   
  多媒体作品欣赏   
  CG插画欣赏   
  手绘插画欣赏   
  动漫Flash欣赏   
  城市景观欣赏   
  园林园艺欣赏   
  室内设计 室内装修   
  建筑艺术欣赏   
  精品海报欣赏   
  QQ头像   
  QQ网名   
  名片设计欣赏   
  字体设计   
  画册封面|画册设计   
  商标设计商标转让查询   
  书法作品欣赏图库   
  毛笔(软笔)书法欣赏   
  硬笔书法欣赏   
  篆刻艺术欣赏   
  美术作品欣赏图库   
  国画欣赏   
  油画欣赏   
  工艺美术欣赏   
  雕塑浮雕欣赏   
  装饰画图片素材   
  素描头像素描静物   
  景泰蓝工艺画   
  摄影作品欣赏图库   
  老照片欣赏   
  新闻摄影欣赏   
  人体艺术|人体摄影   
  广告摄影欣赏   
  人物摄影欣赏   
  体育摄影欣赏   
  风光摄影欣赏   
  婚纱照片欣赏   
  影视曲艺作品图库   
  影视精彩片段欣赏   
  戏剧艺术片段欣赏   
  曲艺艺术片段欣赏   
  戏曲艺术片段欣赏   
  音乐作品欣赏图库   
  声乐欣赏   
  器乐欣赏   
  FlashMV欣赏   
  音乐作品(MV)欣赏   
  非主流图片   
  非主流图片素材   
  非主流图片设计   
  非主流签名   
  非主流闪图   
  非主流头像   
  非主流动画   
  非主流歌曲   
  桌面壁纸欣赏图库   
  WINDOWS主题壁纸   
  苹果主题壁纸   
  动物植物风光   
  经典设计壁纸   
  人物主题壁纸   
  高分辨率壁纸   
  游戏卡通壁纸   
  其他类别壁纸   
  个性图标头像   
 
浅析信息免费浪潮中的报业盈利模式
2006/5/28 9:42:44  作者:杨晓白  
 

  报业正在经历一种基于免费理念的商业模式变革。2005年,维多利亚的“布莱克传媒集团”宣布,该公司又收购了7家免费赠阅报纸,这使得该集团拥有免费报纸的数量达到了17份。

  “免费报纸,加上集团现有的家庭直投周报和付费社区报纸,我们的报纸已经达到了相当的覆盖面积和覆盖率,已经产生了巨大的收益。”该集团的首席执行官瑞克·考诺说。

  在威斯康辛州的奥什科士,一份定位于家庭阅读的小规模的免费出版物,利用学校的服务中心,将报纸夹在学生的书包里,让学生把报纸带回家;在达拉斯,一家市民报除夹在《达拉斯早新闻》中发行外,还是一份独立的免费出版物;在圣地亚哥,读者可以免费在《圣地亚哥联合论坛报》上刊发买卖物品和汽车的分类广告。

  “这是市场在起作用,”美国报业协会主席、考克斯报业公司总裁杰伊·R·史密斯说,“对于很多需要新闻、信息和广告的消费者来说,免费出版物很对他们的胃口。”

  然而,如何找到免费媒体的合理运作模式,方法仍在探索中。

  莫顿调查公司的报业分析专家约翰·莫顿预言:5年内,很多报纸的20%甚至更多的广告收入来自非传统的广告方式,比如来自依附于报纸的小出版物或是来自互联网。美国报业协会营销总监约翰·肯鲍尔认为,报业需要面对的挑战在于:如何为自己生产的各种媒体产品划分受众群体,从而以各种方式为广告客户设计广告计划、设定广告价格,以便给广告客户更多样化的选择,满足他们的需求。

  “免费报纸的盈利模式各有不同,但是有一点恐怕是必然的:收入的重担落在了广告上,”肯鲍尔说,“免费报纸将不再有发行收入,因此一切都取决于广告客户是否对报纸承载的内容感兴趣。”

  但是这并不意味着现在的权威日报会消亡。相反,肯鲍尔说,免费出版物实际上保证了付费报纸在报业媒体大家庭中的旗舰地位。

  “进行多样化的探索和发展可能会需要很多现金投入,”肯鲍尔说,“区域性的核心报纸在当地市场上可能是最知名的品牌,就像区域性报纸的网站往往是最为人熟知的当地网站。但是报业已经开始意识到在报业目前众多的盈利模式中仍然存在有待开发的空间。”

  免费小报生存探索

  近些年,在日渐激烈的争夺受众的注意力和广告费的竞争中,很多报纸发行人正在重新思考他们的盈利模式,同时也在注意观察那些创办免费日报的同行们的成功与失败。

  由华盛顿邮报公司在2年前创办的《通勤者小报》目前已经开始赢利。“这份报纸已经与一批广告客户培育了新的客户关系——其中大约30%的广告客户以前从来没有在《华盛顿邮报》上刊发过广告。”该报的发行人克里斯托弗·马说。

  论坛公司旗下《红眼睛》的总经理布赖德·摩尔认为:“免费报纸提供了到达读者的最便利的途径,很多免费报纸也具备很强的时效性。”从《红眼睛》2002年创刊至今,这份小报已经吸引了来自各个方面的当地和全国性广告客户。其中有500多个广告客户以前从来没有在《芝加哥论坛报》上刊登过广告。该报与《通勤者小报》都是通过遍布城市的小卖部和公交系统分发。

  《通勤者小报》与《红眼睛》的发行人都拒绝谈论他们报纸的广告率,但是他们都承认,自己报纸的广告率大大低于他们集团中核心媒体的广告率。“广告率是以总发行量为基础的,”克里斯托弗·马说,“《通勤者小报》每天印刷19万份,而《华盛顿邮报》平均发行量为678,779份(周日为965,919份)。”

  当付费发行报纸的经营状况改变时,免费社区日报的商业模式开始变得更有吸引力。特别是2003年以来,国家对电话营销开始采取限制措施,报社争取一名新的付费订户要付出更高的成本。“如果你今天想要创办一份报纸,我认为最好是采用免费的方式,”德意志银行证券公司的报业分析家保罗·基诺奇奥说。

  2005年5月,圣何塞的金山雷德集团创办了《东海湾日报》,这份日报是该集团中最年轻的日报,该集团同时还有4家免费日报,共同服务于旧金山南部地区。“这份报纸在旅馆、咖啡厅和小型连锁超市等客流较大的地区发送。”该集团发言人鲍克·莱孚介绍说,“我们之所以钟情于免费日报的商业模式,是因为我们的几份免费报纸迄今为止运行得都非常成功。我们想要在这一行有所成就,并且熟悉这一盈利模式。如今这些报纸不断成长,吸引着更多的读者。”

  2005年3月,道格拉斯地区的居民清晨起床后,在他们的车道或是门廊的地上,发现了一份新办的报纸——《道格拉斯每日新闻》。这份报纸隶属于伯明翰的社区报业集团,对开大报,免费向家庭住户投递,发行量约6900份。这份报纸替代了该公司原先在该地区发行的付费报纸《科菲县新闻》,该报创办于1991年。

  “社区报业集团决定以3年为试验期,来衡量免费报纸的盈利能力。” 《道格拉斯每日新闻》总经理比尔·科比说。该报创刊以来,期广告量增长了一倍。且这种发行方式把总经理从争取订户和保持订户的重担下解放出来。本地广告客户,比如汽车销售商、银行、礼品店已经开始购买该报广告,但是全国性的广告还没有启动。一些大的全国性的广告客户,比如太阳信托,继续向有118年历史、发行量为8800份的付费周2刊《道格拉斯实业》投放广告。

  科比认为,全国性的广告客户时常不认同免费出版物,他们认为读者更愿意读自己花钱购买的报纸。“这种观点不无道理,”美国报业服务中心的首席执行官鲍勃·山姆博格说,“我们的很多广告客户仍旧钟情于付费出版物,特别是家庭订户。但是我们仍旧关注免费报纸,特别是那些发行量能够得到稽核的报纸。如果一份免费报纸能够提供可信的发行数据,他们当然应当得到相应的回报。” (未完)

 
编辑:国际艺术界  
设计大师帮扶:标志logo设计 包装设计 画册设计 广告设计 平面设计等VI系统设计 在线QQ:104601249
上一篇】   【下一篇】    【字体: 】【打印


      
   
《国际艺术界名家大典》征稿  弘扬中国梦传递“真正美”免费送名人书法题字QQ:306646416  
本站文章、作品、留言只代表作者和留言者本人,不代表国际艺术界网观点……
 
 
优秀禁烟广告欣赏
点击 762128 次
 
国外展览展示设计
点击 596868 次
 
公益广告:保护森林资源
点击 506596 次
 
数码相机广告欣赏
点击 283837 次
 
展览木质牌匾设计
点击 251283 次
 
艾滋病公益广告图片欣赏
点击 234276 次
 


图片素材 平面设计欣赏 标志设计欣赏 包装设计欣赏 书法欣赏 名片设计 人体艺术 油画欣赏 国画欣赏

 推荐文章
 文章标题 点击次数 发布日期
==>  2011平面广告设计大集合 86835 2015/4/25 10:54:47
==>  富士康:郭台铭老婆儿子女儿受牵连(简介图片) 85284 2010/5/27 18:44:19
==>  宋山木通缉连带女孩罗云老婆(图片) 80376 2010/5/14 10:24:36
==>  看看“2012年的全球灾难被证实”的世界末日图片很可怕 75107 2011/3/16 16:10:06
==>  强奸案“张丽平询问笔录”原文内容泄露图片 72690 2010/5/23 9:15:51
 相关文章
 资讯标题 点击次数 发布日期
==>  央视压宝《京华烟云》 四天广告收入6500万 971920 2005/10/9 17:39:01
==>  2011平面广告设计大集合 86835 2015/4/25 10:54:47
==>  富士康:郭台铭老婆儿子女儿受牵连(简介图片) 85284 2010/5/27 18:44:19
==>  宋山木通缉连带女孩罗云老婆(图片) 80376 2010/5/14 10:24:36
==>  看看“2012年的全球灾难被证实”的世界末日图片很可怕 75107 2011/3/16 16:10:06
 
   
关于我们 | 诚邀合作 | 免责声明 | 意见反馈 | 招贤纳士 | 法律顾问 | 在线投稿 | 友情链接 | 联系站长
  CEL:131-2105-8796 QQ: 306646416 
  版权:中国.国际艺术界网 美国-国际艺术界联合会G.J.Art (USA) Association