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行业预测:2010年网络将是增长最快的广告媒体
2006/6/28 9:34:35   
 

  根据6月22日普华永道《全球娱乐及媒体行业展望:2006-2010年》最新年度报告显示,全球娱乐及媒体行业正步入稳定增长期,每年综合年均增长率达6.6%,该行业的总值将于2010年达至1.8万亿美元。

  数字技术(包括宽带互联网和移动技术)日趋成熟;其利润率更高的分销方式正改变消费者获取娱乐与媒体信息的方式。该报告预期,全球的网上及无线渠道收入于2005年达至190亿美元,并于2010年达至670亿美元。数字技术共分为五个类别:电影娱乐的网上租赁和数字化、唱片音乐的授权式数字下载和手机音乐、在线及无线视频游戏、电子书和网上博彩。

  家庭宽带的持续增长,将成为行业的主要收入来源,而无线用户日益增加,新一代移动电话和高速无线网络的推出,将刺激移动领域的市场发展。宽带家庭用户的数目,由2001年仅3千万激增至2005年的1.87亿。预计到了2010年,将会再有2.46亿新增用户加入此市场,令全球用户人数达至4.33亿。移动电话的用户人数亦将迅速增长,在2005年全球共有用户18亿,2010年将增加到28亿,这表示在未来五年将有10亿潜在客户选择移动内容。

  尽管盗版问题让多个市场的销售受到影响,但盗版对正版销售的整体影响将会减弱。业界的贸易联盟、政府有力的反盗版措施、方便的授权式替代品兴起,加上经济情况改善,这些因素将对盗版发挥共同制约的作用。盗版在亚太区的电视传输市场依旧猖獗,毫无改善迹象,但在整个娱乐与媒体业市场中,盗版所带来的损失已在逐步下降,这对于最终用户市场将起到正面的作用。

  全球广告业市场的综合年均增长率在2006-2010年间预计将达6.2%,将由2005年的3,850亿美元增加至2010年的5,210亿美元。过去两年的增长势头预料可维持至2008年,但预计到了2009/2010年,此增长速度将随着多个国家现有的经济复苏同步放缓。互联网仍是增长最迅速的广告媒体,其收入将以18.1%的综合年均增长率增加至2010年的520亿美元。互联网广告在全球广告收入所占的比例,将由2002年的不足3%,增加至2010年的接近10%。

  尽管区内大部分国家的增长步伐都超过全球平均水平,但主导亚太区市场的将仍旧为中国和印度, 其综合年均增长率将分别是18%及15.1%。普华永道娱乐及媒体业务部亚太区主管范翎斯表示:“中国和印度的惊人增长将令区内以至国际间的娱乐与媒体业专才趋之若骛。到了2009年,中国将取代日本成为亚太区最大市场。未来五年,亚太区在所有行业领域的综合年均增长率均将在3.8%以上,成为全球唯一没有低增长领域的地区。”

  在中国,整体综合年均增长率将达18%,这主要是受惠于多个市场的最终用户消费增长,其中包括互联网宽带接入市场(27.8%的综合年均增长率)、视频游戏市场(16.1%的综合年均增长率)和增长迅猛的广告市场 (14.8%的综合年均增长率)。

  广告消费的激增将涵盖所有形式的媒体,但其中最大的受惠者将为电视(16.7%的综合年均增长率)和互联网(20.1%的综合年均增长率)。

  北京奥运会是广告商现今主攻的目标,但不断增加的新的频道也将有助于提升电视和互联网对广告商的吸引力。

 
编辑:国际艺术界  
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