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广告语艺术怎一个“巧”字了得
2007/12/27 14:48:53   
 

 

   对这些广告词进行一词粗浅的评论,仅代表个人看法,同样欢迎板砖和臭鸡蛋,更欢迎有兴趣的朋友共同探讨。

此次的这些都是借用类似语移花接木的广告词:

    音响公司广告——“一呼四应!”

    评:一语双关,强调音响的震撼力。

    某饺子铺广告——“无所不包!”

    评:说明包子种类包罗万象,只要是吃的东西肯定都会变成材料。不过,这句广告语用在包子身上总感觉吓人。

    吃的东西不一个强调做工,更应该强调吃的感觉和感受。

    某石灰厂广告——“白手起家!”

    评:原来白手起家可以用在这里,点明了石灰的特点,强化了家的需要。

    某当铺广告——“当之无愧!”

    评:当之无愧作为当铺的广告还真就当之无愧。既然东西都要当了,来这里肯定去对了地方。因为只要货真价实就肯定当之无亏。

    某帽子公司广告——“以帽取人!”

    评:虽说不能以貌取人,但是戴上我们的帽子还真就能够给你增色几分,别人还真就得以帽取人。

    某理发店广告——“一毛不拔!”

    理发技术之高全在剪头的过程中,不经允许绝对不会误拔你一根头发。降低你的心理压力,突出理发水平的高超。

    某药店广告——“自讨苦吃!”

    评:良药苦口概念根深蒂固,生病吃药是一个主观自发的行为。所以言之自讨苦吃相当的取巧,从心理上与病人同步,体会他们的感受,又强化药品的质量。

    某戒烟协会广告——“千万别找吸烟女子做朋友,除非你愿意去吻一只烟灰缸!”

    评:幽默形象,烟灰缸是我们弹烟的地方。那肯定不是一个干净的地方,将吸烟的人比作烟灰缸。幽默形象的突出吸烟的厌恶感。

    某打字机广告——“不打不相识!”

    评:不是俺愿意打,只是因为只有打才能识。

    某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户,为了保护您的心灵,请为您的窗户安上玻璃。”

    评:上升了一种境界,提高了一种品味,引发了一种共识。巧妙比喻,升华了一种物品,强化了价值感的认知。

    眼镜能卖多少钱啊,但心灵窗户的玻璃肯定就贵了。

    不过暴利的行业,说得越邪乎,你挨宰的可能性就越大。

    某香水公司广告——“我们的新产品极其吸引异性,因此随瓶奉送自卫教材一份。”

    评:用香水的主要目的就是吸引异性,但是能够吸引到被人家侵犯的地步,可见魅力不小。

    某公共场所禁烟广告——“为了使地毯没有洞,也为了使您肺部没有洞,请不要吸烟。”

    评:环境健康、个人健康双重保护,我们拒绝黑洞,让我们从拒绝吸烟开始。

    某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话,请照直开,不必刹车。”

    评:关键时刻,符号胜过言语,这种广告不会是有效的路牌广告,除非真的有人想让你的车游泳。

    某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

    评:潜台词:不是驾照到期的早,而是俺确实质量好。

    某交通安全广告——“请记住,上帝并不是十全十美的,它给汽车准备了备件,而人没有。”

    评:因为没有备件,我们没法和汽车比,所以还得关爱自己身体的各个零件。

    某化妆品广告——“趁早下‘斑’,请勿‘痘’留。”

    评:化妆品上岗,雀斑下岗,青春痘不留。

    某洗衣机广告——“闲妻良母!”

    评:贤妻良母不用吃耐劳,只因有洗衣机,解放妻子的时间,强调一种境界和家务自由,一门心思做良母。而且,以往经验,一说到贤妻人们就想到黄脸婆,如果变成闲妻,更多时间会花在自己身上,给妻子一种增添魅力的机会。

    体会了妻子的感受,妻子就会肯定你的产品。

    某酸汁饮料广告——“小别意酸酸,欢聚心甜甜。”

    评:唤起谁的共鸣,谁就是它的购买人群。

    某鲜花店广告——“今曰本店的玫瑰售价最为低廉,甚至可以买几朵送给太太。”

    评:典型送给男人的广告,不过千万别让太太看到。因为女人不仅在乎花,更在你给他买花的理由。也许有时不需要理由,但不需要理由也是一种理由,至少没有理由也要胜过“因为花便宜”这个理由。

    某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪,她或许就是你的外祖母。”

    评:夸张的不可理喻,但是别忘了女人为了魅力往往会丧失理性,这个广告就是给她们做的。

    某印刷公司广告——“除钞票外,承印一切。”

    评:充其量就吸引个眼球,因为承诺一切,则一切都做得不好。这已经成为分众时代的一个不二法则。

    某眼药水广告——“滴此眼药水后,将眼睛转动几下,可使眼药水遍布全球。”

    评:使用方法+心理暗示的感觉体验,全部体现在夸张的广告词中。

    全球是我们通常对地球的代名词。与眼睛类比,夸张放大,让你过耳不忘,同时你会随着指令在滴完眼药水后,真得转转眼球,来润滑你的“全球”。心中还会想起夸张的广告语,又一次强化你的感觉。心理暗示配有生理效果会让你对品牌产生难忘的印象。

    某招聘广告——“招聘女秘书,长相像妙龄少女,思考像成年男子,处事像成熟的女士,工作起来像一头驴子!”

    评:不会是真实的,应该是搞笑的幽默。

    以上这些有趣的广告词希望带给朋友们更多的启迪。

    总之,类似语的广告词很容易让人过目不忘,因为他巧妙将商品的属性与我们平时熟悉的词汇结合在一起。首先就占有一个知名度,同时通过创意和技巧让消费者产生有效关联或是激发共鸣。将消费者熟悉的词汇属性巧妙的嫁接到产品上,能快速获得认知。这是对上市之初的产品快速获取知名度的一个取巧办法,这也是得到很多商家青睐的原因,毕竟占领消费者心智从他熟悉的事物更容易突破。

    而且,只要做得足够创意,这些类似篡改的广告词还会进一步诱发话题和观众喜好,甚至引发争议,而这些都会带更多后续传播的可能性。

 

 
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