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台湾2008十大广告金句出炉
2008/5/15 12:06:23   
 

 

   由动脑广告人俱乐部主办,台北市政府文化局协办,今年迈入第15届的台湾2008年广告流行语金句奖,于4月17日完成评审会议。由评审团从参赛的作品中,历经初选、复选、决选,选出20句入围作品参加人气票选,从中选出「年度十大广告金句」。


社会现况与流行趋势

  广告是社会文化的缩影,而广告语则反映出当代的社会现况和流行趋势。今年评审主委许安琪综合评审们的意见,提出今年广告金句反映出的社会现况与流行趋势:


三大社会现况

  1.经济不景气,广告投资变少,媒体量变少,社会大众对于广告标语印象降低,可证明广告量多寡还是会影响到品牌在消费者心中的印象。2.广告金句的产能变少,相对的创意产能也变窄。3.随着丧礼产业的兴起,台湾的社会大众对于「生命」从内敛变外放,不再避讳谈论生死。


三大流行趋势

  1.广告愈来愈口语化。2.台语比例增加。3.广告反射消费文化的需求,广告标语具有疗愈的功能,表达出消费者内心的需求。


创意让品牌深植人心

  「一把抵两把,何需玛丽亚?!」、「好险,有南山!」及「想象力是你的超能力」已连续二年得到十大广告金句,「三不五时 爱要及时」、「便宜一样有好货」及「多喝水没事,没事多喝水」在决选时评审一致通过,入围十大金句。评审认为好的广告流行语,就是要让大家能琅琅上口,并能直接点出产品力,让品牌深植在消费者心中。

  「全家就是你家」是一句最经典的永恒金句,既完整又令人印象深刻,一句话就能带出品牌,又能让消费者琅琅上口。好的广告金句应该把产品力放在广告标语中,把商品和品牌结合起来,并用一种口语的方式表达出来,让产品在广告标语中就能表现效益,即使只听到广告标语也能知道是什么产品,例如:「多喝水没事,没事多喝水」、「好险,有南山!」,获得评审委员一致赞赏。


台语文化崛起带动潮流

  台语文化兴起,「全国电子 足感心ㄟ」、白兰氏「肝苦谁人知」及威力彩「赢甲呒知人」都以口语化的沟通方式,贴近大众心中。陈靓说:「肝苦谁人知」以简单的文字表达产品精髓,即使不懂台语的消费者,也能轻易了解产品要传达的讯息。陈尚晔认为:广告标语要响亮,也需要多传播,「赢甲呒知人」唯一的陷阱就是会让大家把「知人」说成「人知」。


广告语透露消费者心声

  今年「十大广告金句」反映出大环境不景气,传递消费者「务实」的观念,例如:全联的「便宜一样有好货」、3M「一把抵两把,何需玛丽亚?!」。

  广告标语也能呈现消费者目前生活状态。信义房屋的「信任,带来新幸福」评审团一致认为「幸福」虽然给人舒服的感觉,但影片的拍摄手法及内容让「幸福」有了新意义,回到最基本面,让人去省思,幸福的价值。幸福看似容易到手,但在每个人心中还是对于「幸福」有所犹豫。宋国臣说:「幸福」,在多年前台湾景气好时,并不常出现,而在现今不景气和不安的氛围内,却一直在广告中出现,是和大环境有关,因为不易达到。

  虽然金句本身是平淡的,但经广告强烈的传颂下,曝光度高,达到推广的价值。许安琪表示:广告金句需要有一定的广告量不断的传播,好的创意,加上整合传播的力量,以不同方式展现,让传播产生综效,就能带动流行,使消费者琅琅上口。


金句让品牌更有价值

  此次评选过程中,评审委员们特别提到竞选广告「马上,就好」、「准备好了!」,直接又有创意的句子,让社会大众印象深刻,搏得评审一致好评,但没有人报名参选很可惜。

  最后评审委员们提到,广告标语赋予产品灵魂,能让品牌更有价值。一个令人印象深刻的好广告,需要强而有力的广告标语加持,文字的传播力量还是多过于视觉效果。一句适合产品的广告标语,即使脱离广告画面后,还是很有影响力。

  广告标语不仅需要有创意、贴近人心,在文字的精致度上也需要加强,好的广告标语,需要有基本文字美学及内涵。但是评审委员一致认为,这几年台湾学生的中文程度降低,即使广告公司的创意人的中文使用能力也不如以往,台湾是全球华文地区中文程度最好的,失掉这个优势会很可惜。几乎在场评审都鼓励所有的创意人,要在中文使用能力上加油!

 

 
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