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户外灯箱广告的特点以及图案制作技巧
2006/7/13 11:06:52   
 

      

      图案是平面广告的重要“视觉传达要素”,而色彩在视觉传达上要优于其他要素。在电子制版和印刷技术飞速发展的今天,广告制作如雨后春笋般出现,而作为半永久平面广告的户外灯箱广告,由于采用了透射稿印刷和辅助光,使得无论是在白天,还是在夜晚,都能起到吸引路人的关注目光,增强展示的逼真效果,渲染产品气息,诱导消费者的购买欲,强化广告宣传的特殊印象的作用。

在户外灯箱广告画面的设计和制作方面,为追求真实感和艺术性,多采用照相喷绘或彩色喷墨印刷;也有在特殊纸张、塑料薄板(膜)、灯箱布上以丝网印刷的方式来制作灯箱画面,并依据其复制成本、耐候性等要求来选择制作方法和材料。本文就灯箱广告的特点、主要构成材料及图案制作工艺方法等,来谈谈其制作技术的应用。

一、户外灯箱广告的特点和种类

灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。用于户外的灯箱广告,其应用场所分布于道路、街道两旁,以及影(剧)院、展览(销)会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。国外称之为“半永久”街头艺术。

户外灯箱广告区别于其它类型广告。其特点如下:

1. 画面大:

众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达,幅面较小。而户外灯箱广告通过门头、布告(宣传)栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字体也大,十分引人注目。

2. 远视强:

户外灯箱广告的功能,是通过自然光(白天)、辅助光(夜晚)两种形式,向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远视效果强烈,极利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。

3. 内容广:

在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面;在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面;在文教内的文化、教育、艺术等方面,均能广泛地发挥作用。

4. 兼具性:

展示的形式多种,具有文字和色彩兼备功能,从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、观念无所不包含。通过构思和独特创意,紧紧抓住诱导消费者购买欲这一“环”,以视觉传达的异质性,去达到广告目的。

5. 固定性和复杂性:

户外灯箱广告无论是采用何种形式,都有其在一定范围、位置固定的要求。由于作为半永久展示装置,其基本结构较其它广告形式复杂。包括框架、覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪构造,以及夜晚作为照明的打光设施,使得其单件复制成本高于其它类型广告。

户外灯箱广告的种类较多,目前尚无明确划分其种类的方式。但从应用范围可分为电影、服装类广告(海报灯箱画);酒类广告(灯箱画、卖点展示牌);银行、保险类广告(门头、立柱式灯箱画);电器类广告(卖点展示牌、落地式灯箱);地铁站、公交站亭广告栏等。例如某灯箱广告制作公司品种类(见表1)

表1

产品类型 结构形状 图案材料、印刷工艺
立杆式 长方形 合成纸、灯箱布、有机板(喷墨印刷、丝网印刷)
圆形
异形
悬挂式 方形 合成纸、灯箱布、有机板(喷墨印刷、丝网印刷)
圆形
异形
落地式 公交站亭 合成纸、有机板(喷墨印刷、丝网印刷)
产品展示
城市地图

二、户外灯箱广告构成

1. 框架及面罩:

大型灯箱的主要构件为钢、塑结构,底座及边框采用钢或不锈钢结构焊接构成,图案外罩采用玻璃板、有机玻璃板、灯箱布等。小型门头、杆式、悬挂式灯箱主要构件为钢或注塑框架,图案外罩多采用玻璃、有机玻璃或透明塑料板。

2. 图案印刷载体:

灯箱的印刷载体按其结构及制作工艺,可采用合成纸、喷绘胶片、自粘性背胶胶片、灯箱画布等材料(见表2)

表2

材料类型

材料名称或品种

胶片 银质亮面胶片、背喷灯箱胶片、背喷耐磨胶片、纯白亮面喷墨胶片、全透明投影片
纸质 喷墨高级艺术水彩纸、高韧性高光相纸哑光相纸、海报纸、透明
自粘性背胶胶水 自粘式纯白亮面PVC、自粘式纯白雾面PVC、自粘式全透明胶片
灯箱画布 纯白亮面艺术画布、保丽丝画布、全天候室外胶布、全天候室外耐用纤维布、全天候室外自已粘式亮胶布

3.辅助光设施:

灯箱的辅助光(俗称打光)依据其图案画面的结构,承印材料、印刷墨层厚度、图案幅面进行打光设计。以前多采用普通荧光灯,随着新型灯具的应用,灯箱的辅助光也从单一的打光,发展为多类型的打光方式。由此产生的画面质量及均匀性、柔和度有了较大的提高。

三、灯箱广告图案制版工艺要求

灯箱图案印刷的色彩在视觉传达上优于图形和文稿,各要素能否真实地再现广告设计者的意图,起到视觉传达的最佳效果,则是要通过各种印刷方式来实现。灯箱的彩色图案复制原理基于阶调复制。为了满足印刷工艺的要求,过去是利用网屏、照相加网,现在多采用电子分色加网的方法,把连续调原稿的图像分解成类似于马赛克形状,人眼在观察距离上不能分辨的,不同密度级的图像素网点,在观察距离上达到连续调的视觉效果。

无论采用哪一种印刷工艺,原稿的层次和清晰度都应在印刷品上尽可能有效地复制出来。对于线条原稿的复制不很困难,而复制阶调原稿则困难得多。原稿上的图像要通过照相加网或电子分色加网的方式转变成由网点组成的、有明暗深浅层次的图像,看上去和原稿一样。选择原稿要重点考虑:颜色、色调值、结构、色饱和度、形态五个方面的因素。

彩色阶调复制的关键在于分色加网,而分色加网基于以下限制:一是承印材料的表面性质(平滑度、粗糙度、纹理结构、吸收性);二是印品的尺寸及观察距离;三是原稿的反差范围及细微层次的作用;四是印刷油墨(颜料的颗粒大小、粘度、干燥特性);五是色彩强度和耐光性;六是印刷速度。

1. 分色加网线数的确定:

人们在离开印刷品多远的距离观察既不失真,又可达到细微层次再现、色调与饱和度处于正常范围。应当充分考虑网线与观察距离的关系(见表3)。

表3

印刷品幅面 观察距离 加网线数/cm
A5 0.5m以下 75~85
A4  0.5m以下 65~75
A3 0.5~1m 55~65
A2 1~3m 45~55
A1 2~5m 35~45
A0 3~10m 20~35
更大幅面 3~20m 10~20

为此,分色时要根据以下因素选择加网线数:

观察距离:观察者在离开印刷品多远的距离上观察?如果观察距离在50cm以内,85l是最佳选择,而65l加网可能比较容易控制,但是效果不大好。如果观察距离在1m处或更远些,45~55l加网最好,虽然可能会有一些层次丢失,但在这一观察距离上丢失的层次往往不明显。然而,如果大幅面印刷品在1m或更远的距离上观察,若采用更细的网线(65l或更细些),会使印刷品看上去无反差、色调平淡。

原稿的细微层次:细微层次愈细,复制原稿要求的加网线数就愈高。而加网线数超过100l,印刷工艺很难控制,加网线数每增加1级,印刷工艺就困难10倍。另外,对于细微层次丰富的原稿,使用加网线数不当会使图像断裂,细微层次部分丢失。观察距离较大时,细网可能导致亮度损失。

色饱和度与色调控制:为使印刷品中大部分色调都能看得出来,就得采用较低线数的网线。这是由于分色与印刷品之间的网点尺寸发生任何变化,都会导致色调失调、颜色和色强度偏移。因此,网点愈小,就愈难保持这方面的质量。例如:若印刷品的网点直径比制版原稿增大0.03mm,则采用20l网线时,网点增大5%;而采用60l网线时,网点增大13%(见表4)。

表4

加网丝线 60l/cm 20l/cm
印版色调值 20% 20%
网点直径(印版) 0.08mm 0.24mm
印品色调值 33% 25%
网点直径 0.11mm 0.27mm
印品增加的色调值 13% 5%

综上因素,分色加网线数的选择原则是一定不要使用太细的网线,否则在进行大幅面印刷复制时,会直接影响复制质量;相比之下,粗网线对颜色波动的影响较小,在喷墨印刷和丝网印刷中,粗网线具有与细网线同样高的色调值范围,画面反差更丰富。

 

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