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精彩化妆品广告案例赏析
2006/8/11 16:32:44   
 

 

炎炎夏日,艳阳高照,“防晒”开始成为女性护肤的焦点议题,选购防晒品也成为夏季消费的头等要事,这也为日化行业提供了巨大的市场空间。各大品牌纷纷推出防晒新品,欲以市场争夺战中抢得商机。CCTV-8作为广大女性所钟爱的家庭频道自然而然也成了各路商家的首选,众多防晒品牌亮相CCTV-8电视荧屏,以清新的画面、明快的风格为观众送上夏日的清爽。

 

佳雪 冰点防晒

 

        “冰凉”这个主题贯穿于广告画面的始终,女主角在海水般湛蓝的画面中享受着冰凉世界带来的透彻、舒爽感受,突出了“冰点因子抵挡阳光”的诉求点。在这个炎炎夏日,“佳雪”倡导着一种全新对抗紫外线的清凉冰爽理念,最后画面中的产品在冰层中脱颖而出,将冰点防晒的效果渲染到极致。

 

 

     

NIVEA 美白防晒

 

        该广告片以“如何对抗紫外线伤害”话题为切入点,探究NIVEA防晒美白的秘诀,极力打造出NIVEA品牌的专业护肤优势,画面中展现的两把“遮阳伞”,在视觉上给人很强的冲击力,诠释着该产品集高效美白和专业防晒双重功效于一身的完美体验。当NIVEA的LOGO出现在最后的画面中时,烈日被遮挡得所剩无几,点睛之笔,突显该产品双倍呵护肌肤的效果。

  

 

家宜 祛斑防晒

 

该广告片巧妙地利用一条可爱的斑点狗作为诉求切入点,整个画面仿佛把人们带入了一尘不染的白色世界,形象地突出了防斑、祛斑对于美白防晒的重要性,多倍呵护肌肤的功效,让人们勇于面对阳光的侵袭。“完全防晒,斑点不来”——全方位主动对抗紫外线,阳光下,肌肤清澈白晰零负担。

 

 

潘婷 日光护理系列

       

  伴随着夏季的到来,潘婷公司将产品功效拓展到防止阳光侵袭的新领域,该广告片中刘亦菲的一席长发演绎着由干涩枯黄转变为丝质柔滑的神奇故事,画面呈现了在强烈的日光照射下,秀发依然享受沐浴阳光的乐趣,整个广告的色调以黄、白为主,紧紧贴合产品的形象。“强韧之中,绽放光彩”——将新产品的超强护理和保持光鲜效果蕴涵其中。

 

 

 

 
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