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蓝牙技术在户外广告中的应用
2007/1/23 13:33:20   
 

    凭借无线技术与日益丰富的电子设备,古老的户外信息传递方式正在带上主动式接触的新特色。

    高耸在城郊的巨大广告牌、伫立在公交站台上的滚动彩幅、或者是色彩变幻组合的霓虹灯板,虽然形式多种多样,但留给这些传统信息传递方式的表达空间仍然很有限,简单的语句要传达出复杂的蕴涵,那也许只能是“AMD我的‘芯’”,也可能是松下的“idea for life”。

    今天一切都在变化,信息传递的载体和方式已经超越了这些传统形态。美国一位名叫Graham Jarvis的社会学家研究媒体服务时,在一篇关于手机信息服务为何得到重视的文章中评述道:“瞄准那些人们随身携带的电子设备来传递信息,得到的反馈远远超过其它方式。”如果载体已经确定,那么剩下的似乎只是这个问题:技术应用表现出的科技感应该如何寻找更精准的受众定位、更易跟踪的传递效果、更强大互动可能?

    手机一直是其中的主力载体。美国市场研究公司Visiongain发布的市场报告数据显示,在3年后,美国和欧洲手机广告市场将达到10亿美元。传媒巨头维亚康姆的领袖雷石东更公开表示,会与多家运营商加强手机广告方面的合作。
 
    只不过手机主已经对单纯的广告开始过敏,形形色色的推销短信困扰着他们,而真正有用的信息却很少能直接到达受众。于是,主动式信息服务应运而生,并正由“档案传送技术”支撑起其雏形,它承载着多媒体内容盛装前来。而它背后,则是一张熟悉的老面孔—蓝牙。

    最近在纽约中央车站,出现了美国哥伦比亚广播公司(CBS)的新广告牌,CBS把节目预告片,比如《数字追凶》里最隐晦的暴力和悬疑情节,通过广告牌上的蓝牙无线装置向中央车站内庞大数量的手机、PDA、笔记本甚至是数码相机等电子设备发送。几乎在同时,多伦多的隧道中也出现了广告板,这次过路人接收到的是来自《魔戒》音乐剧的歌曲铃声。

    而斯坦福大学为自己的医科学生建立了小型无线网络,帮助他们可以通过Plam随时和教师交流,得到最新的学科资料。

    这些新服务纷纷采用了蓝牙发送和接收设备。据蓝牙技术联盟(SIG)亚太区及日本事务总监何万君介绍说,全球至今已累计生产出超过5亿枚蓝牙芯片,近年来其相当比例的增长都是手机、相机等随身电子设备的强劲需求所带动的。甚至连联想这样的老牌PC制造商,也迫不及待地顶替IBM成为了SIG的创始成员。联想研究院战略技术合作总监柴海新明确表示,要帮助更多的联想电子设备拥有蓝牙无线性能。正是这样的趋势,使得在Wi-Fi、UWB甚至是Wibree的强劲冲击下,蓝牙的投资者和追随者们仍然抱持着足够的信心。这也成为主动式信息服务继续施展身手的基础。

    英国的市场调查公司Filter去年在伦敦的一条大街上,通过无线设备向过往行人发送关于唱片的宣传信息,87000人中有13000人同意接收—不到15%的有效达到率实在很难让人满意,但可能这更能反映人们对于日常广告的态度,大多数人常常选择忽略。而且更重要的是,这其实也正体现了主动式服务的魅力所在:户外信息传递向来因受众群体极不固定而备受困扰,但借助业已成熟的无线技术新应用,它可以选择固定场所来发布信息,这一范围的人群很大程度上正是信息想要到达的受众群体。
 
    如果你是信息服务提供商,也许你想锁定的是那些拥有高消费能力的人群,机场贵宾室或者顶级奢侈品柜台也许是一个定点传送无线信息的好地方;如果你想影响的范围限于药品,那么药店和医院诊所应该是最佳选择。爱立信在年推出的“爱立信移动办公邮件系统”也把这种主动式服务作为最大的卖点,声称能为“智能电话或PDA用户提供push(推送)式电子邮件和工作日程信息”。

    国外目前已经出现了不少这样的专业从事主动信息服务的公司,通过互联网寻觅客户是他们钟爱的方式,一家美国公司甚至直接给自己的网站命名为“Bluetooth advertising”;无独有偶,在加拿大,同样有家公司已经在打着“Bluecasting”的招牌招摇过市。

 
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