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广告业需要设立中国标准
2007/3/16 11:20:24  作者:谷文通  
 

    前瞻观点:

    中国广告界、营销界需要用中国元素界定自己的标准。几十年来,中国市场上更多沿用的是西方标准,用西方标准来衡量我们自己的文化、产品,这对中国文化、中国产品走向国际是行不通的。中国元素的概念提出以后,中国广告业开始考虑如何运用中国文化、中国元素,这是中国广告业发展的一个必然趋势。

    如果说把2007年当成一个分水岭的话,那么在2007年乃至未来一段时期,中国广告业将会面临着一种现象,即广告公司的分化、重组、并购现象会逐渐发生,但是这种现象不会在2007年出现高峰。这是因为,中国加入WTO五年的过渡期在2006年底已经结束,2007年外资广告公司可以无条件地进入中国市场,这对中国广告行业是一个很大的影响和冲击。对中国广告行业而言,问题的关键在于,中国的广告公司应该设立自己的标准,只有我们自己有一定的标准和话语权,中国的产品、文化才能更好地被西方接受。现在有一种普遍的现象,即对任何事情都拿西方的标准来衡量,尤其在广告业这种现象比较突出。无论是广告、营销还是传播机构,如果用西方标准来衡量,那他们肯定是做得最好的,我们自己在没有标准的情况下,更会让西方文化占据主流。

    举例来说,火药是中国的四大发明之一,后来西方引用之后制造出了枪炮,而中国制造出了爆竹、烟花。很多人认为中国不会利用自己发明出来的成果,认为应该向西方那样制造出枪炮,可以攻城略地,可以拥有很多财富,这样才更有价值,而做出烟花、爆竹是没有价值的。这就是一个标准问题,如果用西方的标准来看,显然中国的烟花是不成功的。西方做成枪炮,用它们攻城略地虽然得到了一时的财富,但最终还是要撤出来,他们必须要尊重本土的文化。而中国做出烟花,正是我们在追求的一种东西,说明和我们的文化是相承的,追求的是一种快乐、和谐,这个才是生活的本质,这说明中国人更会使用我们的发明成果,找到了自己生活所需要的东西,如果用中国的标准看待西方的枪炮,就会肯定我们自己的成果。如果用西方的标准来看我们,就会否定我们自己的烟花,这就是以什么作为标准的问题。

    中国文化与西方文化最大的区别是,中国文化能从事物之间的关系、关联性看问题,我们更注重问题的整体性、和谐性,这是中国文化最本质的一个特征。而西方文化是一个碎片化的东西,某一事情做得很深入,他们从不同的方向都能有深入研究,但能让事物之间联系、协调起来,这不是西方文化的特征,这是中国文化的特征。

    中国品牌本身就应该引用中国元素,因为首先服务的是中国消费者,即使走向国际,也要让国际上认可,让他们在消费中国产品时,认识中国文化,无论是广告业还是营销界,都应该更多地提倡中国元素,增加产品的传播价值。

    可以预见,在未来相当长一段时间,中国元素不仅仅会成为中国广告业的主流,而且在全球范围内都会引起关注。在这样的大环境下,中国文化、中国元素更是需要挖掘并发扬的,而中国的广告人、营销人承担的不仅仅是产品传播的功能,还要把中国元素的内涵挖掘出来,让中国元素和中国产品一同走向国际并得到认可。


 

 
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