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flash动漫产业:在脆弱中迎接朝阳
2007/3/28 14:18:31   
 
     广电总局公布了《广电总局关于2005年度(第一批)全国电视动画片题材规划申报立项剧目的批复》,获批准立项的动画片剧目共164部、24244集,长度为226585分钟,分别占申报总数的94.8%、94.5%和87.7%。而在此之前广电总局批准立项的电视剧目为526部14680集,分别只占申报总数的68%和69%。

  很显然,对于动画片项目批复比例要远远高于对电视剧项目的批复,而这两个比例上的差距也可以看出广电总局对动漫产业的支持。在这种支持背后,我们不难看出国产动漫现在的“脆弱”。

  创作人才的缺乏

  近年来,动漫产业发展飞速,樱桃小丸子、多啦A梦、美少女战士以及蜡笔小新等等卡通人物已经成为家喻户晓的动漫形象,动漫以其独特的魅力吸引了越来越多的动漫迷。

  但“动漫热”让我们看到的却是我国动漫产业尴尬的现状。一段时间以来,大量“洋动漫”占领了中国动漫市场,致使国内动漫市场不断丧失。更有一项不乐观的调查结果显示:在青少年最喜爱的动漫作品中,日本韩国动漫占60%,欧美动漫占29%,中国内地和港台地区原创动漫的比例仅有11%。

  的确,我国动漫产业发展与国外相比存在着差距,“尤其动漫前期的创作、策划、设计更是动漫产业的软肋。”清华大学新闻传播学院陆地教授一针见血地提出。

  陆教授分析原因认为,长期以来,中国传统的模式化教育,从某种程度上禁锢了人们的思想,形成了顺从、统一的传统文化心理。而动漫创意设计又是一门需要夸张想象的艺术,对情节和视觉上的诠释更需要丰富、超凡的想象能力,因此形成了动漫创作上的单薄和孱弱。无论制作工艺还是技术水平都与国际上先进的国家有很大差距。但创作的主体是人才,因此,原创动漫人才的匮乏和人才培养模式的落后才是制约我国动漫产业发展的关键。

  据了解,目前全国动漫从业者还不到1万人,只及韩国的1/3。而事实上,全国影视动漫人才总需求量则达15万人,游戏动漫人才总需求量也在10万人左右,但中国动漫专业每年毕业生只有300人左右,可见,动漫人才的供给和需求正处于严重失衡的状态。

  北京电影学院动画学院院长孙立军教授分析原因时指出,其一,从动漫人才的教育角度看,目前国内没有真正的实行学分制,对学生的管理、指导都是在具体的时间内完成的,比如学习、实践再继续学习的道路在目前的情况下就行不通,这种体制也造成了优劣学生同时“出炉”,不利于区分优劣生。其二,从观念角度分析,中国学生对动漫的认识比较单一,许多人对动漫的理解还是很狭隘,以为就是供人们欣赏的动画片,过多地强调了动漫的艺术性,而忽略了动漫的商业化和市场价值。其三,从动漫产业发展的整体大环境方面看,对于“动漫热”我们国内容易“一窝蜂”,比如,现在的动漫教育是热门,那么全国就有几百家学校都相继开设动漫专业。

  另外,全国各地动漫生产条件差距很大,这也是造成目前国内动漫专业创作人才缺乏的因素之一。孙立军院长向记者介绍说,由于动漫专业技术性比较强,而一些中小城市并不具备动漫生产的条件,因此大多数学生毕业后基本都集中在北京、上海两个大城市,动漫产业区域化差异明显,像北京、上海、广州、深圳这样的大城市比较发达,所以发展动漫产业的条件相对比较成熟,但是在西部和一些中小城市,并不具备动漫产业发展的条件,因此,专业院校的毕业生到了那里多从事大学教育工作而非动漫创作这一老本行。

  虽然动漫创作这一环节的现状并不乐观,但孙院长信心百倍地表示“目前国内动漫专业学院在借鉴国外的一些教育理念、管理经验的同时,已经逐渐具备了自己的特色。比如,我们很重视学生的基础性教育,使得学生的知识面更广,毕业以后发展方向不单一。增强学生的实际动手能力,争取使这些专业毕业生可以胜任动漫产业各个环节的工作。”据悉,目前该院校动漫专业毕业生从事动漫行业的人数已经达到毕业总人数的80%以上。

  动漫节目缺口大

  动漫创作人才的缺乏直接造成了国产动漫作品的严重不足。有数据显示,2004年中国2000家省市电视台所规定的国产动画片播出时间为6万分钟,而达到播放要求的原创动画片供给量则只有2万分钟,尚有4万分钟的缺口,这几乎是中国动画片年产量的两倍。

  2004年3个专业动漫频道———北京电视台动画频道、湖南金鹰卡通频道,上海金鹰卡通频道的陆续开播,可以说是为国产动画片提供了一个极好的展示舞台,有利于促进动漫创作环节的发展,从而催生出更多质量优异的国产动漫作品。

  有专家分析指出,专业动漫频道的开通,改变了动漫作品以孩子为中心的传统观念,这是我国动漫产业进程中的重要一步。

  的确,动漫节目并不仅仅是儿童的专利品,与其他的艺术作品一样,动漫节目同样吸引着成人观众,儿童从动漫中吸取的是一种直观景象的滑稽的趣味,而成人却被其中的夸张的艺术感所吸引,使其享受到一种休闲和童真的乐趣。

  而3个频道的定位也无一例外地展示出一种共识:动画频道不应只满足小朋友的需要,还应全方位、多层次满足不同收视人群的需要。收视对象应以儿童为核心,并向成人观众拓展。正如北京电视台总编室副主任关若山所说,动画频道不是另一个少儿频道,而是一个专业化频道。

  另外,陆地教授从经济效益的角度补充分析指出,“把卡通频道定位为大众化的频道,一方面能最大限度地吸引受众,同时也能吸引广告商的关注,使节目创造效益达到最大化。因为没有一定的经济支撑,节目的质量和数量都很难达到大幅度的提高。另一方面,我们国内优秀的卡通片比较少,相对应的市场空缺也随之扩大,倘若我们的动漫生产无法满足这一部分市场,那么只能是拱手让给国外的节目提供商,这对动画产业的市场化和经济效益的提高显然是不利的。因而,国家支持鼓励专业动漫频道的发展,从根本上加快了动漫产业的市场化进程,以及整个动漫产业链的全面改善和提高。”

  另外,陆教授坦言,“目前国内的动漫产业多是把注意力集中在下游(也就是动漫产业链中的传输环节)上,而上游的动漫生产环节则相当被动,缺乏片源尤其是能够吸引受众并且具有穿透力的节目,这是多数频道所面临的首要问题。”

  同时,金鹰卡通频道有关人士也表示,当前其面临的主要问题就是国产动画片数量和质量欠缺。目前金鹰卡通日播量达18小时,按照每天播出70%的动画片时量计算,需求量将近8万分钟(不含重播),因此节目的缺口相当大,需求和供给的矛盾尤为突出。

  “缺少资金,加上急于赢利的心理,造成的直接后果就是动漫的粗制滥造。”在记者的采访中,相关人士一针见血地指出。

  可见,中国原创动画的极度匮乏已成为不争的事实,业内人士称,“当务之急是在尽量减少国外进口动漫作品的同时,加快树立中国动漫品牌的步伐。”

  动漫市场品牌少

  据悉,像《狮子王》、《花木兰》这样知名动画片的制作过程就包含有中国人的劳动成果,近年来,中国动漫企业将大量精力用于动漫产品的来料加工,已经成为美国、日本等动漫大国的重要代工基地,替海外加工的动漫作品已经远远高出原创动漫的产量。在为他人缝制嫁衣的同时,却失去了创作知名原创品牌的时机,中国动漫与国际动漫间的距离已越拉越大了。

  根据北京、上海、广东的市场调查结果显示:米老鼠、加菲猫、史努比、柯南、蜡笔小新等大批国外动漫形象在中国孩子们的心中占据了主要位置。而国产动漫形象不可爱、缺乏幽默夸张之感、故事老套,多从神话传说、历史故事中取材,这些困扰中国动漫界多年的老问题依旧没有多少改观。因此,在人们心中,动漫世界尚没有“中国制造”的概念。

  目前国内叫得响的动漫品牌确实很少,孙立军院长强调,要树立国产动漫品牌主要是要发展整个动漫产业,事实上没有任何一个不发达的国家动漫产业是发达的,主要就是因为没搞好动漫产业链条的延伸和配套工作。

  所以,根据不同地区的文化特色以及动漫产业的区域化特点,对不同的区域设置不同的产业模式,这样才能走出动漫发展的“怪圈”。再加上地方政府给予的适度政策、资金方面的支持,这样属于我们自己的动漫品牌才能真正树立起来。

  据记者了解,中国动漫产业不仅面临国际品牌的冲击,还要面对来自国内的批评声浪。社会公众对动漫评价并不佳。尤其是国产网络游戏内容创新滞后,模式简单,内容雷同,模仿现象普遍,而且多数游戏以感官刺激为主,这些比技术落后更严重。

  面对这些来自国人的肺腑之言,有关业内人士感言,不能再用传统的封闭或行政手段保护中国的动漫市场了,要避免这一冲突的根本办法是大力发展中国的经济,健全市场经济体制,完善市场的游戏规则,营造适合中国动漫产业发展的良好政策环境和市场环境。

  产业链条有缺失

  针对国内动漫产业的现状,有专家指出“我们有很多创作者而没有经营者,缺乏具有成功运作动漫市场的经营者,使得国内动漫产业链的经营环节已经出现了一个极大的缺口,动漫经营者的缺乏就是国内动漫市场发展滞后的症结。”

  而在国外,动漫生产———播出———衍生产品开发———收益———再生产,才是一个完整的产业循环链。有资料显示,全球最大的娱乐产品输出国美国,每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合,年营业额超过90亿美元。而同属亚洲的韩国在大力发展本国动画事业的同时,特别重视汲取世界民族文化精髓,是动漫产业的后起之秀,其动漫产业产值也仅次于美国和日本,生产量占全球的30%,是中国的30倍。

  据了解,在国外,动漫创作首先考虑的就是能不能做出优秀的衍生产品。动漫产业运作的真正成功,在于其产业链的整体策划、合理布局以及协同调配。

  相比之下,中国的动漫作品多注重教育意义,忽视市场,从而形成了动漫开发意识不强,对于相关的动漫衍生产品缺乏开发的积极性,动漫产业缺乏赢利模式,产业链断裂,使动漫产业尚未进入形成可持续性发展阶段。有关人士曾尖锐指出,国内动漫产业是“一流的画技、二流的故事、三流的经营”。

  据有关统计显示,中国目前每年文具的销售额为人民币600亿元,儿童食品为人民币350亿元,玩具200亿元,儿童服装900亿元以上,儿童音像、图书100亿元;此外,动漫的爱好者、消费者正以几何级数的速度增长着,在动漫展衍生产品区,挂饰、T恤、笔记本、杯子、电话卡、抱枕、时钟……品种繁多。动漫让这些产品更显别致,从听看说唱、吃喝玩乐到衣食住行,到处都能看到动漫的身影。这个巨大的市场充满了商机。

  “如果经过5至10年的时间,动漫产业在国民生产总值中的比重能够从目前的十万分之一提高到百分之一,那么我国动画产业就具有1000亿元产值的巨大发展空间。”有业内人士乐观地说。

  事实上,近一年来,政府也认识到了上述问题。据悉,国内分管游戏产业的3个主要政府部门———信息产业部、文化部、新闻出版总署,以及主管动漫产业的中国广电总局,已经纷纷出台了相关政策,重点扶持本土游戏和动漫企业,同时限制国外文化产品进入。

  另据记者了解得知,近日广电总局要求各级广播影视管理部门高度重视本地区动画产业的发展,积极扶持国产动画片的创作、生产和播出。对于重点动画剧目的创作生产,要给予人力、物力、财力等方面的扶持。可见,政策对动漫产业的格外倾斜,昭示着国家对中国动画产业寄予着非同一般的厚望。

  陆教授说,我国的动画产业起步晚,底子比较薄弱,动画设计制作的空间潜力也比较大,频道资源也是比较丰富的,国内外的交流又为我们艺术上的提高提供了借鉴。动画产业的发展前景是十分乐观的,随着动画产业的逐渐完善,国家对这方面有适当的倾斜,动用社会力量和资源对产业支持和鼓励,利用经济杠杆来促进动漫产业的发展。

  目前全球动漫产业的产值已达到2000亿到5000亿美元,成为当今世界方兴未艾的朝阳产业。陆教授总结说:“当然,动画产业作为一个当今投资热点来加以引导,再加上资源合理配置以及舆论的导向,相关配套措施的规范,动画产业将是大有可为的朝阳产业。”(作者:王美玉)

 
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