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“金帝巧克力”广播宣传策划案
2007/4/6 11:20:50   
 

    本策划案以2007年2月的两个节日——2月14日情人节,2月18日春节为中心,以节日经济为契机,在经过认真的甄选后以优势媒体――广播为载体,从我们广告公司的专业角度出发,对“金帝巧克力”的宣传采用多种发布方式相结合、持续性发布与重点活动信息相结合的策略,快速展开宣传,为即将到来的市场旺季的销售做好准备和铺垫,力争从该月开始将企业的品牌影响力进一步提升,使
销售业绩大幅提高。
    经过对“金帝巧克力”消费群体的细分,可以确定出这个庞大群体所具备的共性,即:喜欢时尚、浪漫、音乐的学生群体和青年群体,以及文化素养较高、具备一定消费能力的高知识层次人群、追求品牌的成功人士。
    纵观西安地区乃至陕西地区的广播媒体,以“金帝巧克力”消费群体的特征和广播电台受众的主要形态的吻合度为标准,经过甄选,推介的广播频率有三个,介绍如下:
◎陕西音乐广播(FM98.8)
    音乐盛宴,流行大赏。风格时尚、新锐、清新,针对学生、青年群体、高知识层次人群等拥有绝对的优势,受众喜爱音乐,时尚新锐思维开阔,文化素养高。
◎西安音乐广播 (FM93.1)
    “音乐与爱,不舍情怀”,西安地区第一家专业音乐广播,其收听率长期居高不下。收听人群为城市最具活力,最易接受新事物,热爱生活的庞大青少年群体,具有一定的消费能力。
◎西安交通旅游广播(FM104.3)
    “快乐交通,轻松旅游”,24小时全天候不间断播出精彩栏目,将时尚与生活、轻松与活泼有机结合,使越来越多的“有车一族“、成功人士迅速聚集在FM104.3的周围。
    从以上广播频率的分析可以看出,这三个频率的受众群体和“金帝巧克力”的消费群体最为吻合,所以很自然的就成为此次广告宣传的重点发布对象。
    对此,我们选择了广告套播的方式,在所选频率中展开短期的、集中式的宣传,具体计划如下:


附注:广告所在节目受众定位与“金帝”的关联度分析
◎ 陕西音乐广播 (FM98.8)
    《快乐时光》、《K歌之王旋律版》为陕西音乐广播的王牌节目,以鲜明的风格和王牌主持人牢牢吸引着大学生以及青年群体。
◎ 西安音乐广播 (FM93.1)
    《音乐一级棒》、《中国歌曲排行榜》、《汽车音乐地带》、《智力过山车》:作为陕西地区第一家专业音乐广播电台的支柱性节目,经过不断的完善和改进,以专业、时尚、丰富赢得喜爱音乐的年青人群、注重品味的有识之士的认可和喜爱。
◎ 西安交通旅游广播(FM104.3)
    《彩铃彩铃我爱你》、《吃遍西安》、《酷音乐》:以及时的资讯、时尚的追随,全心服务着城市里的有车一族和移动人群。
    结      论:广告所在节目的受众定位,与“金帝巧克力”的消费市场和群体关联紧密、极大吻合,有着巨大的广告价值。
    玫瑰、情意、巧克力——爱情的润滑剂,情人节的代言。是否,心底的那份柔情在日复一日的忙碌中消逝?是否,曾经最动心的话语在时光的流连里只能成为美好的回忆?是否,可以腾出一点时间,让脚步停留,让心依靠,在古旧的房子里,在半导体收音机那缓缓流淌的音乐间,只有两个人,一起重温如巧克力般柔滑香浓的真爱?2月14日——情人节,一个令无数人激动的日子,一个令无数人牵挂的日子,一个令无数人梦绕的日子。但不管何时、何地,你都有理由感受曾经的美妙,就如金帝巧克力般,回味在口,温暖在心。
其他宣传方式:
    作为馈赠佳品——“金帝巧克力”,在广播媒体的宣传方式上,除去广告套播,奖品提供也不失为一个很合适的途径(“金帝”只需在节目中提供奖品),使得这一特种广告和套播结合,两者互补,相得益彰。
    根据我们长期积累的专业经验,建议“金帝”的奖品提供可以以如下方式具体操作:
1.与节目结合
作    用:为广告套播助力,互相呼应,增强宣传效果。
节目选择:

          ◎ 陕西交通广播(FM91.6)  《夜西安》
          ◎ 西安音乐广播  (FM93.1)  《铃儿响叮当》
          ◎ 西安交通旅游广播(FM104.3) 《玫瑰之约》
合作方式:由“金帝”每天在所选择的节目中,提供实物作为奖品,赠予参与节目的听众,以此达到软性宣传的目的。
2.与活动结合
作    用:为广告套播助力,提升品牌形象及价值。
活动选择:情人节电台专题活动。
合作方式:“金帝”作为活动合作方,以实物赞助活动的礼品。
    我们相信,通过此广播广告的投放,通过持续的信息传达,将会进一步提高受众对“金帝巧克力”这一品牌的认知度和忠诚度,也会进一步提升“金帝巧克力”的市场知名度和营销业绩,助力企业成长。

 

 
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