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户外广告的投放效果都与哪些因素有关?
2007/4/14 10:33:35  作者:隋飞  
 

    广告主对于户外广告的投放,是一项较为主观的因素。广告主在对户外广告进行投放时,其考虑的因素较多,但考虑最多的还是与本企业利益直接挂钩的户外广告的投放效果。那么,户外广告的投放效果究竟与哪些因素有关系呢?
    一、广告环境
    广告主在对广告环境进行分析时,一定要结合企业自身和外部广告环境两方面情况来考虑。对于企业自身环境而言,一定要考虑企业目前所面对的各种境况,综合分析企业所面临的市场机遇。要对产品的质量、规格、价格等进行分析,还有一点较为重要的是对产品的市场投入周期进行深入的调查分析。对于户外广告投入期较长的产品,要在综合分析的基础上,细分广告的各个投入时期,进行微观方面的思考。
    对于外部广告环境来说,一定要考虑市场环境,企业竞争对手的广告宣传情况,以及国家大的政治环境、法律法规的实施等,是一种宏观的分析。对市场环境的考虑,要着重考虑广告公司的选择以及广告投放地点的选择。对广告公司的选择,要选择实力较大、创意较高、威信较高、口碑较好的品牌户外广告公司。对投放地点的选择,要考虑是否是本产品的目标受众经常经过的地方,有时不一定人口密集的地方其广告投放效果就会很好,一定要选择适合自己产品的,这就需要对自己产品的目标受众有一个较好的把握。
    总而言之,对广告环境的考虑一定要要有一个宏观和微观上的把握,要有宏观的眼光,又要有微观的视角。
    二、广告创意
    我们在分析比较了广告投入的各个因素,我们发现,实际上最终决定广告投入效果的还是广告的广告创意。广告创意实际上就是广告的灵魂。广告创意好的广告,它能够较大程度地吸引受众的注意力,并能够使受众在最短的时间里记住该广告的主题,以便于受众在对该类产品进行购买时,其潜意识里就会主导消费者,最终达到了较好广告传播效果的宣传。
    三、广告投放时机
    对户外广告的投放要考虑推出广告的时机,也是进行户外广告投放所要考虑的必不可缺少的重要因素。在不断变化着的广告市场中,企业一定要善于把握时机,抓住机遇,适时推广自己的产品,以取得最好的投入效果。
    考虑广告时机,在不断注意市场变化的前提下,一定要综合产品的周期、季节的变化以及人的心理,最大程度的使受众感觉到企业时刻与消费的利益是息息相关的,时刻在关心着受众,是受众的同盟军。
    总之,对户外广告的投入,要综合各方面的因素进行多方位的思考,最终使广告的投放效果得到最大化的收益。

 

 
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