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蒙牛牛奶赢得世界信赖
2007/11/2 15:02:59   
 

 

    10月22日起,全球餐饮巨子肯德基也加入到迪士尼、星巴克和NBA的行列中来,与蒙牛结为伙伴。从孩子们喜爱的米老鼠、唐老鸭到肯德基,从全球收视率最高的体育大牌NBA到商务人士钟爱的星巴克,世界名牌们为何都不约而同地选择"喝"蒙牛牛奶?中国牛奶不同寻常的魅力究竟在何处?人们不禁产生了深深的好奇。

  “中国牛”:品质赢得世界

  与肯德基结成策略联盟,对于这头正阔步奔向世界的“中国牛”来说,既不是起点,更远远不是终点。

  此前几个月,蒙牛还与迪士尼、NBA、星巴克先后展开了合作:2006年4月,蒙牛成为香港迪士尼乐园唯一指定乳制品供应商;2007年1月,蒙牛成为NBA中国唯一指定乳品供应商;2007年6月,星巴克咖啡店中的牛奶改姓“蒙牛”。

  这几大国际一线品牌为什么不约而同地与来自中国、来自内蒙古大草原的蒙牛结成联盟?了解蒙牛发展和产品品质的人并不会感到意外,只是,这么多全球知名的健康品牌同时对中国牛奶“情有独钟”,着实令人对年轻的中国乳业刮目相看。业内观察家指出,这些跨国巨头的选择,充分印证了中国乳业的国际竞争力、印证了“中国制造”的生命力、印证了“中国品质”的吸引力。

  自创业以来,蒙牛就十分重视品质,“产品质量的好坏就是人格品行的好坏”这句标语在蒙牛分布在全国的每一个生产车间都贴在最醒目的位置。依靠品质,蒙牛牛奶相继成为“中国航天员专用牛奶”、“国家体育总局训练局运动员专用产品”、“博鳌亚洲论坛指定乳制品”……在博鳌亚洲论坛和夏季达沃斯世界经济论坛上,蒙牛牛奶备受比尔盖茨、拉莫斯等全球经济领袖和多国政要的好评,为此,博鳌亚洲论坛秘书长龙永图先生将蒙牛特仑苏牛奶盛赞为“中国第一奶”。

  目前,除了与著名国际品牌达成联盟之外,蒙牛产品还远销俄罗斯、新加坡、马来西亚、香港等十几个国家和地区,成为全世界不同肤色消费者共同的健康伴侣,“中国牛”的足迹踏遍世界,证明了世界对“中国制造”的认同!

  “责任牛”:有“共生”才能“共赢”

  “企业的竞争就如同马拉松比赛,在赛程中,一会儿你领跑、一会儿我领跑,这都是很正常的事。我们认为,蒙牛的营业额目前做到了同行业领先,是因为首先做到了责任领先。我们更坚信,要想在这场马拉松中赢得最终的胜利,我们必须一直保持成为企业社会责任的冠军!”中期业绩报告公布以来,蒙牛成长为中国第一个半年营收过百亿领袖品牌的经历,成为媒体采访时的热门话题,而蒙牛乳业集团总裁杨文俊简洁的回答,也道出了蒙牛朴素的成长秘诀:成长冠军,首先应该是承担社会责任的冠军!

  从投入4亿建成20多个个污水处理厂,实现全国生产基地“零排放”,到建设全国规模最大的环保沼气发电厂,用牛粪每年发电近1000万度。蒙牛为“可持续发展”做出了科学而系统的诠释。

  8年拓荒,蒙牛让300万奶农脱贫致富从偏远的西北边陲走上了小康致富之路。仅仅在2006年一年,蒙牛就发放收奶款62亿元人民币,这个数字是中国乳业中最高的,甚至相当于一个中部县级市一年的财政总收入。2007年,内蒙古自治区工会在对全区企业员工收入进行调查统计时发现,蒙牛的员工收入是同地区、同行业中最高的,一个普通大学生毕业一年后的工资比一个副县长还要高,“蒙牛大学生工资超过副县长”的新闻,成为媒体竞相报道的热点。

  2007年,蒙牛还创下了行业公益投入的最高纪录:连续两年累计投入超过2亿元人民币推进目前中国规模最大的牛奶公益活动--“每天一斤奶 强壮中国人---中国牛奶爱心行动”,使得全国1000所贫困小学的孩子们在一年的时间里都能喝上免费的蒙牛爱心牛奶。

  8年时间,从第1116位到登上冠军领奖台,无论企业能力大小、蒙牛每一天都在践行“承担社会责任”的企业理念。而就在这一过程中,从零开始的蒙牛,也一步步将亚洲收奶冠军、全球液态奶冠军、中国乳业冠军尽收囊中,“责任冠军”用自己执着的坚持,划出了奔向“成长冠军”的轨迹。

  “世界牛”:以科技创新建设“世界乳都”

  在为“中国制造”赢得荣光的同时,蒙牛的国际化步伐也正在悄然加速。

  此前,蒙牛董事长牛根生曾经表示:蒙牛人有一个共同的梦想:把呼和浩特建设为“世界乳都”,让越来越多的中国品牌踏上国际化步伐、成为世界乳业知名品牌。

  举目回望,蒙牛的国际化之路已经越走越宽,蒙牛自身的品质、品牌和运作也越来越与国际接轨。

  早在几年前,蒙牛就和澳大利亚合作在“中国乳都”核心区和林格尔建设了蒙牛澳亚国际牧场,一方面,引进世界优秀的奶牛品种,让“冠军奶牛”的后代在内蒙古大草原繁衍,另一方面还引进加拿大紫花苜蓿、澳大利亚乐食草、新西兰菊苣草等12国最优良的牧草种籽,在奶牛养殖中引入了“动物福利”,让奶牛在这里快乐生活,幸福产奶。同时,蒙牛还请来外国专家管理,引进世界先进的挤奶机器人,被人们称道为“请洋人、种洋草、养洋牛、挤洋奶、洋管理”,牧场也被冠以“牧场联合国”的美称。

  今年7月,蒙牛又投资12亿元建成“高科技乳品研究院暨高智能化生产基地”项目,该项目汇聚了英国剑桥大学、澳大利亚MONASH大学、中国科学院、中国农业大学等16家国际国内乳品技术提供商及科研单位的冠军科技,结合蒙牛自身原有的一流研发部,形成了一条国际领先的完整研发生产链,打造出属于中国的名副其实的“乳业硅谷”。一系列的投入,使得蒙牛产品在品质上已经率先“国际化”。2006年10月,正是凭借世界领先的品质与科技,蒙牛特仑苏在全球乳制品行业最高规格的盛会--四年一度的IDF世界乳业大会上,一举战胜众多百年历史的世界乳业巨头,为中国乳业夺取104年以来的第一个世界冠军:IDF创新大奖。

  目前,蒙牛已经成为中国出口量和出口国家最多的乳品企业。杨文俊透露,随着公司海外销售额的进一步增长,明年上半年,蒙牛将在欧美乳业发达国家建设中国乳业第一个海外研发中心,更快、更全面地吸取先发国家的科研成果,尽快转化为“中国创造”的竞争力。而在奔向国际乳业版图的征程中,新的目标已经被三万蒙牛人标定:凭国际品质赢得全球乳业“二十强”的入场券、用“中国牛奶”为全世界消费者创造“优质生活”。

 

 
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