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联想为何退出奥运TOP赞助商?
2007/12/6 13:38:12   
 

 

   全球第三大电脑商联想集团新闻发言人朱光今日确认,北京奥运会结束后,联想将不再续约奥运会TOP合作计划,相关权益将于2008年底正式结束。这是自柯达公司由于业绩不佳宣布停止续约奥组委TOP计划之后,另外一家奥运TOP赞助商宣布不再续约奥运会。

  联想方面并未透露其奥运计划接替者。惠普、戴尔和宏基目前是联想集团在PC市场最强劲的竞争者。但是惠普、戴尔和宏基等方面均未回应是否将接手联想集团的奥运TOP赞助计划。

  朱光表示,接下来会全力支持北京奥运会的成功举办,接下来的的计划包括全力以赴的推进全球奥运火炬手接力计划,围绕北京奥运会,全力推进全球品牌推广计划。还要搭建北京奥运会信息平台,并保证其成功运行。

  联想集团耗资6500万美元获得北京奥运会和都灵冬奥会的TOP赞助商资格。朱光在解释退出奥运TOP赞助计划时表示,都灵冬奥会和北京奥运会的赞助,有效地帮助联想实现了第一阶段的品牌目标,联想今后的体育营销计划将更加侧重针对策略性目标市场的赛事赞助。

  目前联想集团是NBA和F1等全球其它顶级体育赛事的赞助商。此前联想集团曾经赞助巴塞罗那球星小罗纳尔多。
  对于联想集团宣布不再续约奥运会TOP赞助计划,全球权威市场机构Gartner亚太区硬件系统集团首席分析师叶磊评价,现在还很难去评价联想集团此次赞助计划的效果,但是联想集团应该是出于综合考虑来做出的这一决定。

  叶磊表示,联想集团应该会从奥运TOP赞助计划达到的市场宣传效果,以及财务方面的考虑,来决定是否继续赞助,因为考虑到最近PC行业内的整合情况较多,竞争非常激烈,如果联想集团继续赞助奥运TOP赞助计划,那么投入和产出是否合理,另外刚刚运营平稳之后的联想集团,资金是否能够同时支撑奥运赞助以及收购的同时进行。

  对于联想集团宣布不再续约奥运会TOP赞助计划,联想集团方面否认出于财务压力才做出该决定。

  联想集团上一季度财报显示,运营利润为1.18亿美元,相当于收购之前2004财年全年的利润。联想集团在香港的股价今日收盘价为6.84港币,在宣布退出奥运TOP赞助计划后,结束了自今年十月份以来持续的下跌趋势,上升1.63%。

 

 
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