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营销界能人:百年老帽叶茂中
2007/12/19 14:12:21    来源:和讯
 

 

  广告人都在建立自身的“识别系统”,他们一般有张固定的照片出现在报刊上,让你觉得不把钱交给他去替你花,你就对不起那张和蔼的脸。


营销界特别能出产有意思的人,叶茂中就是其中的一个。在营销界,如果不知道叶茂中,就如在“玉米界”不知道李玉春一样荒诞。

    8年前,我采访叶茂中时,他的“标准照”就是在公众面前戴着帽子。我好奇地问他,你睡觉也戴着帽子吗?叶茂中不置可否地笑笑。从此以后,叶茂中留给我最深的印象就是帽子了,我们还背地里叫他“叶帽中”。从此以后,就看见带着帽子的叶茂中在各类杂志上一脸深情地望着你。有个老师的博客,链接叶茂中的博客时,用的名称竟然是“脸长在帽子上的兄弟”,让人忍俊不禁。因为很容易让人想起一个流传甚广的关于脸和其他器官的段子。

    我觉得帽子行业真应该重谢叶茂中,是叶茂中让我们很多人还意识到世界上还有帽子产业。在每个人都是媒体的时代,不知道有没有帽子制造商或者销售商已经看上了叶茂中这个媒体,从而充分利用这个“人媒体”传播自己的价值,比如可以让他试戴多种帽子,也可以买断一年或者终生的发布权。或许,这样还能救活很多濒临倒闭的帽子工厂,而让他们变成梦工厂。

    已经今非昔比的叶茂中,依然眷恋着帽子,似乎有种发誓要作“百年老帽”的雄心。8年前的叶茂中,当时还在北京奥体中心看台下面的那种房子里办公,队伍不多,他们像一家人一样,在郊外租了一套别墅,一起坐着叶茂中的越野车上班和下班,一起娱乐和吃一个锅里的饭饭。据说现在的叶茂中已经有了近1000平米的个人办公室,比早年在看台下的那种“压缩”放开多了,已经“解压缩”的叶茂中,依然没有放弃自己的那块牌子,“没有创意,就去死吧”。从办公室的规模和面积上看,叶茂中早年的创意是压缩出来的,今天的创意可能是释放出来的。1000平方米的地方,如在小人国,公交公司都要规划好几条公交线了。一个字,拽!

    当年也很拽的叶茂中,给我们描绘了他那个成名的广告,就是一杆子把台球都捅到袋袋里的那个春兰广告。他们在深圳创业的时候,非常艰辛,每次从写字楼下来,路边总有美女拉他们进饭店,他们很饿,但是吃不起,都是回家吃方便面,又都受不了拉客女的“搔扰”,最后他想出的办法是,一下楼,嘴里就叼根牙签,拉客女一看,这位郎君已经吃过了,就不再搭理了。那个“奴家”哪里知道小叶同学饥肠辘辘呢?一个一个的小点子,让叶茂中他们这一代策划人把自己搞成了“中国十大策划人”,至今我只记得中间的两个,一个是叶茂中,一个就是老秦,秦全跃。当时,叶茂中正在策划的是一种饮料,他把外包装搞成了手雷的形状,不知道现在这种野战饮料还有没有,如果有的话,某个时尚青年腰里挂着两颗从商店里出来,怪吓人的,还以为《士兵突击》里的许三多从电视里走出来了呢。

    “广告人最喜欢,也最讲究自己的姿势了,虽然没有芙蓉姐姐的‘S’弯那么夸张,但是每个人都要有个自己的姿势,自己的派头,这样才显得有范儿。这种心理无可厚非,是广告人建立的自身‘识别系统’,他们有张固定的照片出现在报刊上,让你觉得颇有亲和力,不把钱交给他去替你花,你就对不起那张和蔼的脸。”这句是《现代广告》杂志里面说的。很显然,戴帽子是叶茂中建立的自我标识系统。

    这么多年了,叶茂中的标识一直没变,也不知道他自己有没有审美疲劳,就连肯德基都换过标识了,叶茂中依然坚持自己的。

    有个小子曾在网络上宣言,要是李玉春不隆胸,他就自杀。不知道下文如何了。要是叶茂中不摘帽子,我们将能做些什么?把他搞成营销界的“摘帽右派”可能比较合适,绝对不会去自杀。

 

 
编辑:国际艺术界  
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