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中国数码印刷市场的发展现状与发展前景
2006/1/17 14:20:45   
 
     通常我们谈到的“数码印刷”技术有两种,一种是有版数码印刷技术,如以D1为代表的在机直接成像印刷技术,高宝公司的74 Karat和海德堡公司的QM D1 46:另一种是无版数码印刷技术,以激光成像技术、喷墨技术等为代表的印刷技术,可以进行可变数据印刷,实现张张不同的印刷,如富士施乐口。Docu Color系列、HP  lndgoPressl000,这里主要讨论后一种数码印刷技术。10年前“数码印刷”一词在Drupa 95上首次出现,而根据英国PIRA的统计,目前数码印刷业已经占据印刷市场9%的份额,预计到2010年,该数字将上升到20%~25%。据美国CAP公司最新预测,1999—2004年,日本的按需印刷市场正以每年50%的速度增长,这一速度将超过北美20%,欧洲西部21%的年增长速度。

二、中国数码印刷发展现状

数码印刷机的制造商已经展开了激烈竞争,数码印刷将在未来的几年中飞速增长,这种趋势从数码印刷设备供应商在中国逐年大幅增长的销量上就可见一斑。

富士施乐,中国市场的主推机型:彩色数码印刷机DocuColor 2060、DocuColor 6060;黑白数码印刷机DocuTech 6100、DocuTech 6135。富士施乐黑白数码印刷机DocuTech系列全球装机24000台,彩色数码印刷机DocuCoor 2060,迄今为止全球已经售出超过7500台(其中有1/4的机器出售给已有传统胶印机的客户)。同样,在中国富士施乐也拥有最多的数码印刷客户,其中DocuColor2060已经销售了100多台,DocuTech系列国内装机300多台。

惠普,中国市场的主推机型:HP Indigo Pressl000和HP lndigo Press3000。HP indigo全球装机量4000套,2002年装机17套,2003年装机32套,根据该公司预计2004年将装机70—80套,在中国的增加幅度将达到100%。HP公司负责,Indigo亚太业务的有关负责人甚至认为在5—10年间中国的数码印刷发展水平能接近欧美国家。

奥西,中国市场的主推机型;DS8000.DS6000系列。

目前奥西在中国销售的数码印刷机主要以黑白为主,其中通过其在中国的代理商百星电子销售了超过150台黑白数码印刷机,主要应用在邮政。银行、保险等行业。

海德堡,中国市场的主推机型:DM9110黑白数码印刷机和刚刚进入中国的“新时代”NP2100彩色数码印刷机。DM9110在大中华区销售了超过10台,而“新时代”NP2100于2004年年初第一台落户中国,在北京装机。

IBM,中国市场的主推机型:infoprint Color 130彩色数码印刷机,Infoprint 70黑白数码印刷机。

三、中国数码印刷市场存在的问题

虽然2003年中国数码印刷取得了突破性进展,各数码印刷商都取得了前所未有的销售佳绩,在数量和客户区域分布上都有明显的变化,但同时我们也应该看到,中国数码印刷市场还存在着以下几个方面的问题。

1.数码印刷地域发展不平衡

我国的经济发展水平在地域上存在着不平衡,数码印刷的分布也存在着较大差异,在上海、北京、广州发展迅速,在其他城市和地区则相对落后,有的地区甚至是一片空白。从目前的应用情况来看,北京,上海。广州,深圳等重点城市,数码印刷大显身手。这些城市正在向国际化大都市转型,集中了国内外许多大中型公司,人们观念较新,接受新事物更加容易,对个性化印刷品、按需印刷的需求正在迅速增长。值得注意的是,当数码印刷在重点城市取得市场突破后,必将随着贸易互动与人才流动,向其他城市进军。

2.数码印刷行业发展不平衡

数码印刷的用户群可以分为工作型与经营型两种,使用数码印刷机来完成日常工作中繁重的打印任务的银行,电信,邮政系统等行业用户都属于工作型用户;而对于经营型用户群,数码印刷设备是赖以谋生发展的工具,如图文中心,商务打印中心等,这一市场刚刚起步,有待规范,总的说来经营型的数码印刷行业,还缺乏足够的财务资源、行业知识和管理技巧,还需要进一步开发。

3.数码印刷发展水平相对落后

印前处理技术水平不高,从业人员的素质不高,专业人员少。同时可变数据软件、数据库技术以及与数码印刷相配套的印后加工技术和设备还不能全面满足数码印刷的需要,尤其是印后加工,大部分都采用半自动化手工操作,以至于很难出精品。随着技术的不断提高,这个差距在逐渐缩小。

四、影响中国数码印刷发展的因素

1)市场定位不清。

有许多数码印刷经营者,把经营重点放到与传统印刷竞争小批量。固定图文的“短版”市场上。中国小胶印机的价格和人工费用都很便宜,传统印刷与数码印刷的平衡点比国际惯行的1000份更低,甚至500份以下使用数码印刷机印刷才是经济的,因此这样的定位不能发挥数码印刷可变、快捷的优势。

2)印刷质量还有一定差距。

由于数码印刷机目前所使用的墨粉及液体油墨与印刷油墨所表现的色域并不相同,再加之数码印刷机的结构等原因,对于有些客户来说,数码印刷的印刷色彩过于鲜亮,同时清晰度,暗调和高调处的细节表现能力不如传统印刷,在专色复制方面,传统印刷要优于数码印刷。另外,由于墨粉,液体油墨对介质有特殊要求,因此数码印刷的承印物范围比传统印刷相对要窄。但是随着技术的进步与发展,印刷质量的差距正在明显地缩小,海德堡与柯达合作推出的NexPress几乎能与胶印质量竞争;而富士施乐推出的IGen3就更可以与胶印质量媲美了。但富士施乐的IGen3近期还没有进入中国的计划。

3)价格,特别是耗材价格偏高。

由于数码印刷机目前使用的还是各设备厂商自己生产或指定的墨水和纸张,所以数码印刷的较高成本是阻碍其发展的主要因素。在数量上,目前中国的数码印刷远远低于市场总量的5%,而且大多为单色印活。数码印刷,特别是彩色数码印刷,只能作为一种特殊服务,并定义为一种商业方案说服客户为其高昂的价格付费。

4)数码印刷技术与可变数据处理软件及数据库的结合开发还有待拓展。

5)从业人员的技术水平还比较低。

6)数字化工作流程的建设还有欠缺。

1.抓住市场机遇,找准市场定位

1)中国经济持续发展与世界经济联系日益紧密,对数码印刷的需求稳步增长。

世界知名跨国企业纷纷进入中国,这些跨国公司将按照国际惯例来进行文件要求和管理,每一家公司都希望将储存和运输的费用降到最低,文件外包服务呈现出不断增长的趋势。例如跨国公司Oracle(甲骨文)公司,是全球最大的信息管理软件及服务供应商,就在总部制作全球通用的产品培训教材,然后把文件储存在网络服务器上,提供给世界各地经过认证的数码印刷商,按照需要印刷后派送给当地分公司,在中国Oracle公司也采用该形式来进行按需印刷。

2)出版行业新书和小批量再版图书稳定增长。

中国的图书出版行业是一个稳定增长的行业,由2000年出版图书14.3万种增长到2003年的近20万种,随着新作和小批量再版图书的增加,按需印书的增长前景非常大。

3)保险、金融、证券、邮政等行业的个性化直邮商函快速发展。

随着中国市场的对外逐步开放,各行业竞争激烈。为适应市场竞争,保险、金融、证券、邮政等行业的经营方式正在迅速改变,各种票据呈现越来越强的个性化倾向,个性化直邮函件的需求正在扩大。

4)2008年奥运会带来相关行业的发展。

2008年的奥运会不仅将给北京,也将给中国带来很多的机会,例如,与奥运配套的基础设施建设带来建筑业的繁荣,文化、通讯、服务等行业的发展也不言而喻,这同时也将给数码印刷带来很大的商机。

2.利用数码印刷的特点进行市场开发

1)与制造业结合,如利用lT行业产品品种多。产品说明书更新快的特点,进行印刷服务。

 2)利用个性化印刷品对产品进行宣传促销,数码印刷方式可以作为提高公司收入。增进与客户交流的手段,例如汽车制造、房地产公司等可以针对潜在客户的情况,利用数码印刷技术分别定制个性化的宣传材料,进行一对一的宣传,达到吸引客户的目的。

3)个性化消费品的印刷,如印刷个人论文集、个性化名信片、请柬、挂历、邮票等。

4)教育培训资料,如讲义、论文、培训手册、证书  制作等。

 5)个性化包装印刷。

6)防伪印刷。

7)样张打样。

3.找到数码印刷的合理经营模式

1)快印店模式:突出特色,建在学院,建筑行业、CBD商圈内或附近,并应向连锁化方向发展。

2)大型企业自建数码印刷中心,例如联想,中国邮政等。

3)出版集团成立数码印刷中心。

4)传统印刷企业增加数码印刷项目。

4.应该重视的技术及发展模式

1)网络技术及数据库技术,为远程印刷及控制做好准备。

2)个性化的印后装订设备。

3)客户关系管理(CRM)和供应商关系管理(SRM)系统。

4)跨媒体出版技术。

1.出版专业杂志

为推动数码印刷市场的健康发展,2002年诞生了中国第一本面向数码印刷行业的专业期刊《数码印刷》,集中介绍国内外数码印刷的发展情况,追踪数码印刷的最新技术,报道业界的焦点,受到读者广泛好评。

 2.成立数码印刷研发中心

与富士施乐等公司合作成立的数码印刷研发中心即将开业。该中心集生产、培训、演示、研发、技术推广于——体,将有效推动数码印刷的发展。

3.成立行业协会

在中国成立面向数码印刷行业的行业协会。成立行业协会的目的是,帮助业界朋友们相互交流,共商发展,前期行业协会将进行以下工作。

1)保证行业健康发展和合理利润率

目前在中国乃至全世界,数码印刷的利润率都是可观的,但低价。低质的竞争苗头已经有所凸现,因此在行业发展之初建立规范健康的行业发展模式,是数码印刷行业的当务之急,这也是协会将要做的工作。

2)进行广泛的技术交流

针对数码印刷的灵活性,以及中国数码印刷市场的跳跃式发展,就如何选取合适的数码印刷设备和经营方式。如何进行合理的技术更新(特别是部分从过去复印行业进入快印市场的从业者没有印前的PDF、PostScript经验)。如何雇佣管理新的专业人才等问题进行广泛的交流与沟通。

3)搭建国内数码印刷从业者与国际的交流平台中国的数码印刷起步较晚,与国外相比还存在不小的差距,因此协会邀请国际上的相关专家和学者与国内的同仁进行交流合作,掌握行业的最新发展动态及技术趋势。

虽然中国的数码印刷还有这样那样的问题,但是我们应该正确地估计发展前景,我们已经看到了数码印刷的春天。中国印刷集团愿意与国内外的朋友一起努力工作,进行各种方式的合作,推动数码印刷市场的健康发展,与各位共同创造数码印刷收获的秋天!

 
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