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央视主持人停穿李宁服装内幕:与“隐性广告”被禁无关
2008/8/15 12:29:24   
 

8月8日,第29届夏季奥运会在北京奥林匹克公园内的国家体育场“鸟巢”举行。中国昔日的“体操王子”李宁飞绕“鸟巢”一周后点燃主火炬。 中新社发 任晨鸣 摄

记者连日发现,尽管与中央电视台签订协议,让主持人和记者出镜时均身着李宁牌服饰,但在奥运期间李宁公司的“L”形标志并没有如期在央视演播室里出现。李宁有限公司政府及对外公共事务部总监张小岩表示,这是李宁公司从大局考虑,与中央电视台达成的暂时停穿共识。

停穿与“隐性广告”被禁无关

奥运会上体育品牌形成了“三足鼎立”的局势。阿迪达斯成为北京奥运会的官方服装合作伙伴,耐克拥有众多顶级运动员代言人,而李宁则成为中国跳水、体操、射击、乒乓球等4支金牌梦之队的服装赞助商。但更让业内人士惊叹的是,李宁居然采取“曲线救国”的策略,通过与中央电视台奥运频道签订协议———2007年~2008年播出的栏目及赛事节目的主持人和记者出镜时均需身着李宁牌服饰,第一时间吸引住了观众的眼球。

不过,叫人大跌眼镜的是,在奥运赛事进行得如火如荼之时,带有“L”标志的李宁服饰并没有如期出现在央视主持人身上。张小岩表示,这与早前的北京奥组委“防范奥运隐性市场广告行为倡议书”没有直接关系,只是李宁公司考虑到奥运赞助商的情感而与央视达成的共识。根据双方共识,从8月1日起,中央电视台演播室的主持人和嘉宾停止穿戴有李宁标志的服装直至8月底。不过中央电视台在现场报道的记者仍然可以穿着各种款式的李宁服饰。

李宁“飞天”就是最大营销

虽然李宁公司的“L”标志在奥运会期间上镜的机会减少了很多,但是并没有降低消费者对李宁品牌的关注度。这全得益于李宁本人在奥运会开幕式的“飞天”表演。而这也让对手阿迪达斯和耐克顿感无奈。今后李宁各大旗舰店是否将出现李宁“飞天”的形象广告也成为业界最大的疑问。

有业内人士表示,李宁在北京奥运会开幕式的精彩表现无疑是为其公司和品牌做了一个最好的免费广告,可大大提升其品牌价值。有报道指出,当李宁点燃奥运主火炬的同时,也点燃了投资者对李宁股票的追捧热情。8月7日,李宁股价收于17.62港元,涨幅3.6%,而在本周一,股价再次高升,最高升至18.66港元,收于18.24港元,涨幅3.5%。

但张小岩表示,李宁是代表13亿中国人点燃圣火,不属于公司和个人行为,李宁公司不会将李宁“飞天”形象用作任何营销活动。(陆志霖)

 

 
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