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电视广告投放策略分析--娄峻峰
2009/5/19 14:41:34  作者:娄峻峰  
 

 

    “我知道我的广告费浪费了一半,但是却不知道哪一半浪费了”,这是广告主经常唠叨的一句话。

    现阶段,很多企业进行了电视广告宣传;但很多企业投放以后,并没有达到期望中的效果。今天的中国电视传媒正在进入一个飞速发展的时期,卫星电视、有线电视、数字收费电视、楼宇电视、医院电视、移动电视各种名词扑面而来。企业现在面对的形势是一个开放的、纷繁复杂的电视广告媒介环境,如何在今天这个平均一个城市拥有三四十个频道的多频道时代,准确高效地投放广告成为摆在企业面前的大事。

    正确的媒体投放选择对于企业营销战略的功实施具有极其重要的意义,但在错综复杂的电视媒体环境下,从众多的电视媒体中找寻到适合企业发展的电视媒体平台,还是需要颇费一番周折的。

    广告投放肯定要为市场服务,要为提升销售作出贡献,广告的作用还可以起到消费者不致忘记的提示作用,达到塑造品牌的目的。

    电视媒体的优势:

    覆盖面最广的媒体(媒体到达率高)

    日夜可见的强制性媒体(受众可能不看报纸,可是一定会看电视)

    高到达率低千人成本(强制性媒体使千人成本降低)

    最容易获得高声音份额的媒体(声音份额是指某一品牌广告在同媒体广告投放中所占的份额,声音份额越大,越能清晰传递广告信息,有效突出品牌形象。)

    对消费行为的影响(在更大程度上影响消费者的购买决定)

企业投放广告有以下几个目的:

    1、维持市场份额,扩大市场销售,以更多的占领市场份额。(套播)

    2、保持市场的行业在市场中的主导地位,塑造行业内的产品品牌。(品牌赞助栏目)

    3、在扩大市场和塑造产品品牌的同时塑造企业品牌,以保持消费者对企业品牌的忠诚度。(套播和品牌赞助同时投放)

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