据媒体宣称，2010年中国电影总票房已经揭晓，在总额度达100亿人民币的票房中，国产影片成为最大的赢家，占称以上。
   中影集团董事长韩三平在长沙接受媒体采访时透露，2010年中国电影总票房已突破100亿人民币，虽然广电总局详细的数字未公布，但突破100亿元已成定局，而且今年注定在中国电影史上成为重要的一年。按照本报粗略统计，在整体的比拼中国产片再次以60亿元票房战胜进口片40.4亿元。

2011国产影片票房过亿排行榜

    日前，中影集团董事长韩三平在长沙接受媒体采访时透露，2010年中国电影总票房已突破100亿人民币，虽然广电总局详细的数字未公布，但突破100亿元已成定局，而且今年注定在中国电影史上成为重要的一年。按照本报粗略统计，截止到12月27日，今年17部过亿国产片总票房为34.6亿元，排名前17名的进口片总票房约为37.9亿元，在第一集团的比拼中国产片和进口片打个平手。而在整体的比拼中，国产片再次以60亿元票房战胜进口片40.4亿元（详见12月15日本报C03、C04版）。

  除票房数字喜人之外，国产电影在营销推广以及题材选择上都有长足进步，但让人忧心的是国产片票房结构不合理的趋势在加剧，国产电影海外票房偏低以及偷漏票房、盗版这种长期存在的问题，在票房高涨的大背景下显得格外刺眼，纵观2010年国产电影，电影产业链条各个环节的健康发展还需要时间和智慧。　

进步

营销推广多样化

【城市营销】

   从2002年张艺谋的《英雄》开始，国产电影营销工作开始上台阶，近年来不仅是在贺岁档，暑期档、国庆档等多个档期，国产影片在营销推广上体现出各自的特色。以2010年国产票房冠军《唐山大地震》为例，该片在营销推广一开始便和唐山市进行合作，在故事及内容上和这座城市最重要的历史事件有契合。《唐山大地震》首映放在唐山体育场进行万人露天大观影，再加上主创向罹难者献花，将唐山市形象和这部电影宣传联系在一起。此外，小成本喜剧《人在囧途》选择在武汉市拍摄，《非诚勿扰2》对三亚和北京城市旅游的体现，也预示城市营销已成为国产片拍摄和推广的良方，明年重庆市将和华谊兄弟合作《重庆大轰炸》看中的也是这一点。

【微博营销】

   随着微博的普及，越来越多人开始习惯用140字表达所思所感，这个互联网工具同样让电影人看到了商机，从上半年的《锦衣卫》《叶问2》到下半年的《西风烈》《让子弹飞》等，微博上的宣传或讨论铺天盖地。导演主演及宣传人员与观众展开直接对话，因微博转发和评论极其简单，容易进行病毒传播效应，但微博也同样是把双刃剑，上映前预热过度，上映后口碑不佳，也会造成反效应。　

【重金营销】

   年底姜文电影《让子弹飞》票房飘红人气暴涨，一时间成为社会话题。不少业内人士指出，《让子弹飞》的成功除了档期和影片质量，好莱坞式的推广模式也是成功之道。据知情人透露，该片在营销推广上的花费在3000万到5000万，约占投资的30%，照此推算，这应该是国产片有史以来宣传最耗钱的一部。发行方将大量资金用在户外宣传广告、电视台和地铁的预告片推广上，这些都是好莱坞电影的常用手段 将大量资金使用在硬广告方面。此外片方破天荒推出四川方言版，也开创了国产片营销的新套路。

故事题材丰富化

【年代多样】

   回看往年贺岁档国产大片以及过亿的国产片，古装题材占绝大多数。《英雄》《十面埋伏》《无极》《夜宴》《赤壁》的票房大卖都和当下社会关系不大。2010年国产片故事选择多样化，单看17部过亿的电影，《唐山大地震》故事横跨1970年到如今，用比较正面的、积极的底色讲述一段普通人的生活故事；《杜拉拉升职记》瞄准当今社会白领阶层奋斗，让现代都市题材也有票房大卖的可能；《让子弹飞》讲述北洋军阀时期中国的现实和荒诞，而这在国产电影中也相对少见。