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如何能让公益广告震撼人心
2012/7/9 10:14:06   
 

一、文案的震憾性
公益广告的标题不仅应做到引人注目,而且应当做到震憾人心,如果受众对广告仅一笑了之,那么广告人应该大哭一场。

公益广告的正文应是一个完整的信息表达,以往的诸多公益广告,许多仅仅是一句大大的标题完事,或是“请勿**”,或是“爱护**,人人有责”,或是一句空洞乏力的口号。在这方面,欧美、港台同行值得学习,在醒目的标题下配以精悍的正文,使整个文案丰满凸现。

二、图片的强烈视觉冲击
公益广告的图片往往占据着整个广告大部分或整个画面,应具有强烈的视觉冲击力甚至让人感到不适。然而虽然少了一些轻松感,却吸引你不断看下去,让你增加了一份沉甸甸的思考。

三、强调后果,适度恐怖
事不关已,高高挂起,这可以说是一般人的真实心态。在公益广告词典中,没有“你们”只有“你”,直指诉求对象,才能一矢中的。公益广告应一反过去的一味规劝、提醒和批评,强调其行为的责任与后果,如运用适度恐怖,效果将是立竿见影。

四、对象的细分
作为向整个社会呼吁的公益广告,并非意味着广告对象是笼统的“全民”,相反,有计划地陆续将每次广告集中针对某一部分相关者,会使广告更深入,更有力、更有效。比如挪威青少年酗酒防止协会的广告,分作两次发布,第一次针对14-17岁的青少年,标题是:“每次我喝酒都会呕吐”;第二次广告对象转向孩子的父母,标题是“去年挪威16-17岁的青少年平均每人喝了155瓶酒!做父母的应该了解这些孩子将受到什么样的伤害。”这则广告打破挪威的广告阅读记录并引发了各媒体的热烈讨论,青少年喝酒的情形第一次大幅度地下降了。

禁酒公益广告

反战公益广告

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