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索尼全球化给国内企业的品牌策划启示
2012/12/27 8:45:21  作者:广州公孙策营销策划公司   来源:http://www.gongsunce.net
 

    品牌全球化是所有品牌的梦想,也是真正使得企业品牌成为世界强势品牌的必经之路。品牌策划专家Ed Lebar对于海内本土的电子企业给予了不高的评价,以为其海尔、联想等的品牌全球化战略存在很大失误,我们今天来看看索尼的品牌全球化的成功经验,以此得到些许启发。
 
      实在,在日常糊口中,索尼已经不知不觉的深入你糊口的各个方面,例如索尼影业公司,再好比特丽珑电视,MP3,以及VAIO电脑等。显然,索尼已经成为人们的一种糊口方式。索尼整个工业横跨消费电子,个人电脑,影视唱片,游戏等等领域。然而我们无法想象,索尼公司是由两位创始人在二战后的废墟中建立起来的。最初,索尼只是一个小小的收音机修理店。可以说,索尼是在一片废墟上艰难开展业务,慢慢发展,逐渐带动并且树立日本电子产品在国际上高价值,精致,小巧的形象。这些都与索尼卓越的品牌策划和品牌全球化战略密不可分。索尼品牌策划的秘诀是什么?或者说其品牌全球化战略是什么?广州最好的品牌策划公司公孙策营销策划跟大家一起来探讨一下。
 
      早在索尼建立之初,索尼的两位创始人盛田昭夫和井深大就有了创立全球品牌的宏大目标。并且,他们意识到,索尼要成为全球化的公司,其品牌全球化和品牌策划是一个枢纽性的因素。但是对于创立不久的索尼,尽管索尼那时候的产品立异以及销售业绩都有了非常大的增长,但是对于索尼的全球化战略来说仍长短常遥远。恰是因为有着建立全球化品牌理念,索尼从贝尔实验室购买晶体管,并且在1955年推出第一台晶体管收音机,1957年推出第一款便携式晶体管收音机,让外界都熟悉了索尼,同时也奠定了索尼在电子行业的领先地位。
 
      20世纪80年代,在全球本地化理念盛行的年代,索尼在团体公司范围内对企业结构进行重组,在全球各个区域设立地区性的总部,授权区域性总部决议计划出产,销售,物流等等相关事宜,使得索尼慢慢成为一个全球化的品牌。另外,立异也是索尼公司前进的另一个理念,索尼开始产品的海外研发生发火为其全球化战略的品牌策划中的一部门,以此来适应索尼不断增长的业务需求量。同时,索尼不断为消费者提供实用,立异的产品,做到精致,高档以及高质量的品牌形象。
 
      索尼跨国界的品牌沟通通过三个层级的品牌沟通战略来创造市场份额以及晋升索尼品牌价值的。其三个层级的品牌策划战略分别为品牌个性化,以及品牌营销和品牌市场份额营销。在索尼的品牌策划中,品牌沟通极为重要,品牌沟通使得索尼的品牌价值不断晋升。
 
      索尼品牌精华的第一个层级也是索尼品牌策划的核心。关于索尼的品牌使命,索尼品牌的业务领域以及索尼的品牌定位共同构成了索尼品牌的核心。而索尼的品牌营销战略则通过创造一个新的市场并且连接索尼未来的梦想,这可以使得消费者心目中朝着关于索尼潜伏高度的期望,现在的苹果也是这么干的。而索尼品牌市场份额营销则是指在不同产品种别上增加相应市场份额,超过竞争对手,在所有产品种别里建立市场份额的第一品牌。为了确保品牌策划的有效实施,索尼在公司的组织结构中建立了品牌治理办公室,负责监控索尼品牌在全世界的品牌使用情况,同时对于索尼的品牌进行治理维护等工作。

 

 
 
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